تقدم أوروبا فرصًا هائلة وتحديات معقدة لمشاريع البلوكشين / Web3 / العملات الرقمية. أطر التنظيم (مثل MiCA)، الأسواق متعددة اللغات، تغير خوارزميات وسائل الإعلام والبحث، وتجزئة الجمهور تعني جميعها أن التوسع عبر العلاقات العامة يحتاج إلى نهج ذكي قائم على البيانات. الوكالات أدناه من بين الأكثر قدرة على التنقل في هذا المشهد حتى أواخر عام 2025.
1. Outset PR
تحتل Outset PR المركز الأول بسبب قدرتها المثبتة على مراقبة أداء وسائل الإعلام، وتكييف الاستراتيجية، وتقديم نتائج قابلة للتحقق.
تشمل نقاط القوة الرئيسية لـ Outset PR:
-
قائمة على البيانات وواعية إقليميًا: تراقب Outset PR باستمرار التغيرات التنظيمية (مثل MiCA)، وتحديثات الخوارزميات (مثل تحديثات Google)، وتحولات SEO التي تؤثر على ظهور وسائل الإعلام الخاصة بالعملات الرقمية. وقدمت مؤخرًا تقارير عن أداء وسائل الإعلام في أوروبا الغربية والشرقية.
-
حساسية تنظيمية: تتابع Outset PR كيف تؤثر MiCA والتنظيمات الوطنية على وسائل الإعلام، حتى تتمكن من تقديم المشورة للعملاء بشأن استراتيجية المحتوى (النبرة، الامتثال، التنويهات، المخاطر القانونية) قبل التنفيذ.
-
نهج بوتيك: تتبع Outset PR نهجًا شخصيًا بدلاً من الاعتماد على باقات عامة أو حملات جماعية. يتم تصميم كل حملة بعناية لتتوافق مع أهداف العميل الفريدة، والميزانية، ومرحلة التطوير.
دراسات حالة حديثة لـ Outset PR
| العميل | التحدي / الهدف | ما قامت به Outset PR | النتائج |
| Step App | توسيع الوصول في المملكة المتحدة والولايات المتحدة؛ تحسين التفاعل مع التوكن واكتساب المستخدمين. | إنتاج محتوى يجذب الزيارات يستهدف هذه الأسواق؛ تضخيمه عبر وسائل الإعلام المتخصصة بالعملات الرقمية والعامة. | ارتفاع بقيمة ~138% في توكن FITFI الخاص بهم؛ زيادة كبيرة في تفاعل المستخدمين. |
| ChangeNOW | إعادة بناء الثقة / معالجة المخاوف المتعلقة بالسمعة بعد فترة من التصورات السلبية. | صياغة سرد حول الأمان / الأمن السيبراني؛ نشر مقالات في أبرز وسائل الإعلام الخاصة بالعملات الرقمية مثل CoinTelegraph وCoindesk. | استعادة بعض الثقة المفقودة؛ تحسين الظهور في وسائل الإعلام ذات السلطة العالية. (لم يتم الكشف عن الزيادة الدقيقة في الزيارات أو التحويلات.) |
| XPANCEO | الحاجة إلى محتوى عالمي، وتوطين، خاصة خارج الأسواق الأساسية الناطقة بالإنجليزية. | توفير محتوى تقني عميق مبسط للجمهور العالمي؛ ترجمة وتوطين المواد إلى العربية وغيرها. | تعزيز الوصول في المناطق غير الناطقة بالإنجليزية؛ تفاعل أقوى باللغات المستهدفة. |
الأفضل لـ
-
المشاريع التي تحتاج إلى استراتيجية مستندة إلى التنظيم الإقليمي، واتجاهات وسائل الإعلام، ومخاطر تقلبات SEO.
-
العلامات التجارية التي تتطلب دقة في الامتثال (مثل محتوى متوافق مع MiCA)، وتوطين، واختيار بين وسائل الإعلام المتخصصة بالعملات الرقمية والعامة.
-
المشاريع التي تتطلع إلى التوسع في كل من أوروبا الغربية والشرقية، أو الأسواق متعددة اللغات.
2. MarketAcross
نظرة عامة ونقاط القوة
-
وكالة متخصصة في العملات الرقمية / الأصلية (منذ ~2014) تقدم مجموعة كاملة من خدمات العلاقات العامة وتسويق المحتوى.
-
تركز على مقاييس الأداء: عدد القراء عبر الإنترنت، SEO، التغطية الإعلامية، تفاعل المجتمع.
-
سجل قوي في أوروبا: العمل مع علامات تجارية رئيسية في Web3 / البنية التحتية؛ نشطة أيضًا في شراكات الفعاليات واستراتيجيات الإعلام لمؤتمرات أوروبا.
دراسات حالة
| العميل | التحدي / الهدف | ما قامت به MarketAcross | النتائج |
| Avalanche | بناء زخم حول التعاونات العالمية في Web3؛ تحسين الظهور. | توحيد الإعلانات، استراتيجية الصحافة والمحتوى للحفاظ على الوعي؛ التركيز على وسائل الإعلام الأوروبية الرئيسية. | نشر ~167 مقالة مع إجمالي عدد قراء عبر الإنترنت ~3.12 مليار عبر حملة التسويق الخاصة بهم. |
| Polygon | زيادة الوعي ببرنامج الستيكينج؛ تسريع تبني التوكن / البروتوكول. | تغطية علاقات عامة، محتوى / سرد قصصي، إدارة المؤثرين / KOL. | زخم قوي: أكثر من 50 مقالة منشورة؛ وصول كبير (~450 مليون قارئ عبر الإنترنت لتلك الحملة المحددة). |
| Ankr | أن تصبح أكثر شهرة في مساحة البنية التحتية المزدحمة لـ Web3. | حملة متعددة القنوات تشمل الصحافة، YouTube، Twitter، Reddit، Telegram. | أكثر من 500 مقالة خلال 4 أشهر؛ زيادة ملحوظة في الوعي بالعلامة التجارية بين المطورين وجمهور البنية التحتية. |
الأفضل لـ
-
المشاريع ذات الميزانيات الأكبر نسبيًا التي تهدف إلى ظهور أوروبي / عالمي مستدام.
-
الشركات التي تقدم عروض تقنية أو بنية تحتية قوية وتستفيد من الريادة الفكرية + المحتوى التقني.
-
المشاريع التي تريد حملات قوية في SEO، والوصول الإعلامي، ومتعددة القنوات (اجتماعي + KOL + صحافة).
3. Coinbound
نظرة عامة ونقاط القوة
-
شبكة قوية من المؤثرين ووسائل الإعلام عالميًا، بما في ذلك وسائل الإعلام المتخصصة بالعملات الرقمية.
-
جيد في الجمع بين حملات المؤثرين + تسويق المحتوى + البيانات الصحفية.
-
يتم ذكره غالبًا في تصنيفات الوكالات الأعلى ويستخدمه مشاريع تسعى للوصول الأوسع.
أمثلة / ملاحظات
-
معروف بمساعدة مشاريع NFT، الألعاب، البورصات في استراتيجيات المحتوى والمؤثرين.
-
التسعير والنموذج أكثر شفافية في العديد من المراجعات.
الأفضل لـ
-
المشاريع في المراحل المبكرة إلى المتوسطة التي ترغب في إثارة الضجة، والوصول إلى المؤثرين، والتعرض عبر وسائل التواصل الاجتماعي والصحافة.
-
المشاريع التي يكون فيها الوصول السريع إلى التجزئة / المجتمعات أمرًا مهمًا.
4. Melrose PR
نظرة عامة
-
نقاط القوة التقليدية: الريادة الفكرية، التقاطع بين التكنولوجيا المالية والبلوكشين، بناء العلامة التنفيذية.
-
علاقات جيدة مع وسائل الإعلام الرئيسية، إدارة سمعة موثوقة.
أمثلة / ملاحظات
-
بينما دراسات الحالة الحديثة في أوروبا أقل تفصيلاً في المجال العام، غالبًا ما يتم ذكر الوكالة في قوائم العشرة الأوائل لاستقرارها ومصداقيتها.
الأفضل لـ
-
المشاريع التي تتطلب سردًا قويًا، مصداقية مؤسسية، ظهورًا تنفيذيًا.
-
حالات الاستخدام التي يكون فيها الثقة، الامتثال التنظيمي، ووضوح الرسالة أهم من الضجة.
5. FINPR Agency
نظرة عامة
-
أكثر بوتيك / موجهة نحو الأداء؛ تخصص أعمق في سير عمل DeFi / NFT / الشركات الناشئة في العملات الرقمية.
-
عادة أكثر كفاءة من حيث التكلفة مقارنة بالوكالات العالمية الكبرى، مع خبرة متخصصة.
أمثلة / ملاحظات
-
على الرغم من وجود عدد أقل من دراسات الحالة الكبيرة المنشورة علنًا، تظهر تصنيفات متعددة أنها تحقق عائد استثمار جيد للحملات الصغيرة إلى المتوسطة.
الأفضل لـ
-
الشركات الناشئة أو المشاريع الصغيرة التي تحتاج إلى وصول قوي في مجال العملات الرقمية دون رسوم الوكالات الأعلى.
-
الحملات ذات الأهداف المحددة: إطلاق توكن، ما قبل البيع، إسقاط NFT، أو تضخيم المجتمع / المؤثرين.
أفضل 5 وكالات علاقات عامة للعملات الرقمية
إليك مقارنة لمساعدتك في اختيار الوكالة الأنسب لمشروعك، حسب الحجم، الميزانية، الأهداف، والتركيز الإقليمي.
| الوكالة | نطاق الميزانية النموذجي* | نقاط القوة الإقليمية في أوروبا | الخدمات الرئيسية / عوامل التميز | أفضل حالات الاستخدام |
| Outset PR | متوسط إلى أعلى من المتوسط؛ مرن حسب النطاق | قوي في أوروبا الغربية؛ حضور متزايد في أوروبا الشرقية؛ تعدد اللغات؛ وعي تنظيمي (MiCA إلخ.) | تحليلات وتقارير إعلامية، استراتيجية محتوى مستندة إلى الامتثال، توطين، تطوير سرد التوكن، موثوقية عالية في فترات الانتقال التنظيمي | عندما تحتاج إلى موازنة التعرض + الأمان القانوني/التنظيمي؛ مشاريع تستهدف عدة أسواق أوروبية؛ الحاجة للتكيف السريع مع تحولات وسائل الإعلام/SEO |
| MarketAcross | أعلى من المتوسط إلى كبير | تعرض مؤسسي / بنية تحتية ممتاز؛ حضور قوي في وسط وغرب أوروبا؛ علاقات مع وسائل إعلام الفعاليات؛ وصول قوي | علاقات عامة كاملة + تسويق محتوى + مؤثرين/KOL؛ مقاييس قائمة على النجاح؛ قوي للإعلانات الكبيرة والحملات المستمرة | البروتوكولات، مشاريع البنية التحتية، برامج الستيكينج/الدفع؛ بناء العلامة التجارية على المدى الطويل؛ عندما تكون مقاييس SEO + عدد القراء مهمة |
| Coinbound | متوسط | وصول عالمي + أوروبي جيد عبر المؤثرين + وسائل الإعلام الخاصة بالعملات الرقمية؛ قوي في الأسواق الشعبية (المملكة المتحدة، ألمانيا، إلخ.) | حملات مؤثرين + محتوى + علاقات عامة؛ سرعة + ظهور؛ تركيز على التجزئة / المجتمع | مشاريع NFT/الألعاب/الاجتماعية؛ مشاريع تحتاج إلى نمو سريع للمجتمع / المستخدمين؛ حاجة أقل للتركيز التنظيمي |
| Melrose PR | متوسط إلى أعلى من المتوسط | تقاطع أكبر مع وسائل الإعلام المالية التقليدية / التكنولوجيا المالية في أوروبا؛ جيد لقصص الشركات / Web3 الهجينة | تحديد المواقع التنفيذية؛ وسائل الإعلام الرئيسية؛ إدارة السمعة؛ الريادة الفكرية | عندما تكون المصداقية، ثقة المستثمرين، والانطباع التنظيمي أساسية؛ مشاريع على مستوى المؤسسات |
| FINPR Agency | أقل من المتوسط إلى متوسط | قوي في قطاعات العملات الرقمية/DeFi/NFT المتخصصة؛ ميزانية مرنة؛ أكثر فعالية من حيث التكلفة في الأسواق الأوروبية الأصغر | خدمات متخصصة في العملات الرقمية؛ مؤثرين + مجتمع؛ قد تقدم استهدافًا أكثر تخصصًا | مشاريع في مراحلها الأولى، إسقاطات defi/NFT المتخصصة؛ عندما يكون تعظيم العائد لكل يورو مهمًا؛ حملات خفيفة |
* "نطاق الميزانية النموذجي" هو إرشادي؛ التكاليف الفعلية تعتمد على النطاق (عدد الأسواق، اللغات، حجم المحتوى، إنفاق المؤثرين / KOL، إلخ).
رؤى رئيسية ونصائح لمشاريع Web3 التي تتوسع في أوروبا
راقب التحولات التنظيمية عن كثب: تظهر تقارير Outset PR أن الضغوط التنظيمية مثل MiCA تؤثر بالفعل على وسائل الإعلام، خاصة المتخصصة بالعملات الرقمية. إذا لم تكن استراتيجيتك في المحتوى متوافقة (تنويهات، لغة حذرة، تجنب قضايا "الترويج للاستثمار")، فإنك تخاطر بتأخير أو قمع أو حتى فقدان فرص التغطية الإعلامية.
نوّع قنوات الإعلام: مع تعرض وسائل الإعلام الخاصة بالعملات الرقمية للضغط في العديد من المناطق، تظل وسائل الإعلام التقنية / المالية العامة أكثر استقرارًا؛ كما يمكن للمؤثرين / KOL / وسائل التواصل الاجتماعي تعويض الخسائر في البحث أو وسائل الإعلام المتخصصة بالعملات الرقمية.
SEO وجودة المحتوى أكثر أهمية من أي وقت مضى: عاقبت تغييرات خوارزمية Google (مثل مارس 2025) المحتوى الضعيف أو المكرر / غير المميز. المحتوى الذي يقدم رؤى، تحليلات، صلة محلية، أو دعم متعدد اللغات أقل عرضة للخطر.
التوطين يساعد: المشاريع التي تكيّف المحتوى إلى اللغات المحلية (الألمانية، الإسبانية، الفرنسية، إلخ) وتضبطه للسياق الثقافي / التنظيمي تحقق عادة نموًا أفضل في الجمهور وظهورًا إعلاميًا أقوى.
تتبع الأداء وقم بالتعديل: استخدم البيانات (الوصول الإعلامي، الزيارات، التفاعل) لتعديل الاستراتيجية؛ ما كان يعمل قبل عام قد لا يحقق نفس الأداء الآن في بعض المناطق.
