Byte ist im Ausland wieder beliebt geworden
Zeigt globale Ambitionen.
Zeigt globale Ambitionen.
Verfasst von: Wang Xiaojuan
Redaktion: Huang Yu
Quelle: Wallstreetcn
Die globalen Ambitionen von ByteDance zeigen sich in immer mehr Geschäftsbereichen.
Vor dem Hintergrund des Booms von AI-Anwendungen hat in den vergangenen drei Monaten eine AI-Assistenten-App namens Cici in Märkten wie Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Mexiko und Großbritannien konstant einen Platz unter den Top 20 der kostenlosen Google Play Apps belegt. Besonders in Mexiko war Cici eine Woche lang ununterbrochen die meist heruntergeladene App im Google Play Store.
Chinesische Nutzer kennen Cici vielleicht nicht, doch ein Blick auf das Icon erinnert sofort an Doubao, die in China sehr beliebte AI-App von ByteDance. Der einzige Unterschied: Das Doubao-Icon zeigt eine Frau mit kurzen Haaren, das Cici-Icon eine Frau mit langen Haaren.
Obwohl Cici und Doubao eng miteinander verwandt sind, unterscheiden sie sich deutlich in Funktion, technischer Architektur und Marktpositionierung.
Funktional fehlt Cici die Fähigkeit, Musik- und Videoinhalte zu generieren, und Nutzer können ihre Kreationen nicht direkt auf der Plattform teilen. Das heißt, Cici ist in Bezug auf soziale Funktionen relativ schwach. Diese Vereinfachung macht Cici eher zu einem leichtgewichtigen, auf Kernbedürfnisse fokussierten AI-Tool als zu einer komplexen Kreativ-Community.
In der technischen Architektur setzt Doubao hauptsächlich auf das von ByteDance selbst entwickelte Doubao-Großmodell, während Cici einen offeneren technischen Ansatz verfolgt. Zwar nutzt die App Technologien von ByteDances Bildbearbeitungstool PicPic und dem Programmierassistenten Coze, doch bei der wichtigsten Fähigkeit, der Textgenerierung, integriert Cici fortschrittliche Drittanbietertechnologien.
Derzeit ist in der gesamten App kaum ein Branding von „ByteDance“ zu sehen, doch laut Marktinformationen ist ByteDance als Mehrheitsgesellschafter der App bestätigt.
Auch in der Marketingstrategie setzt Cici auf den typischen „ByteDance-Stil“. In Mexiko schaltete Cici im Oktober über 400 Werbekampagnen, die vor allem mit „komplett kostenlos“ und „kann Matheaufgaben lösen“ warben – zentrale Nutzerbedürfnisse. Diese bodenständige Kommunikationsweise senkt die Hürde für Verständnis und Download bei den Nutzern.
Gleichzeitig nutzt Cici die Vorteile des TikTok-Ökosystems von ByteDance voll aus. Auf TikTok hat der offizielle Cici-Account bereits rund 123.000 Follower gesammelt. Viele Creator veröffentlichen unter Hashtags wie #ciciai zahlreiche gesponserte Videos, in denen die App-Funktionen praktisch demonstriert werden. Das löst auf sozialen Plattformen Kettenreaktionen aus und sorgt für Traffic für Cici.
Daten des Marktforschungsinstituts Sensor Tower bestätigen die Wirksamkeit dieser Strategie. In den vergangenen drei Monaten blieb die Downloadzahl von Cici in Märkten wie Indonesien, Malaysia, den Philippinen, Mexiko und Großbritannien konstant hoch.
Der aktuelle internationale Durchbruch von Cici ist nur ein Ausschnitt der globalen AI-Strategie von ByteDance. Betrachtet man das AI-Engagement von ByteDance insgesamt, zeigt sich eine klare, umfassende Expansionsstrategie.
ByteDance hat bereits massiv in AI-Infrastruktur investiert. Laut Marktinformationen plant ByteDance, 2025 mehr als 12 Milliarden US-Dollar in AI-Infrastruktur zu investieren, hauptsächlich in eigene Rechenzentren und die Entwicklung von DPU-Chips. Diese Investitionen bilden eine solide Grundlage für die globale Expansion von AI-Anwendungen.
Im Bereich Modelltechnologie hat ByteDance kürzlich das Seed-OSS-36B-Modell als Open Source veröffentlicht, das nativ eine Kontextlänge von 512K unterstützt und einen innovativen „kontrollierbaren Denkbudget“-Mechanismus einführt, mit dem Nutzer die Länge der Modellinferenz flexibel anpassen und so die Effizienz steigern können.
Aus Produktsicht führt Doubao das AI-Produktportfolio von ByteDance an und deckt bereits zahlreiche Anwendungsbereiche ab. Die Doubao-Familie umfasst inzwischen mehr als zehn spezialisierte Modelle, darunter General Pro/Lite, Rollenspiel, Sprachsynthese/-erkennung, Text-zu-Bild und Videoerstellung.
Der Analyst Wu Lihui von Orient Securities betont, dass ByteDance im ToC-Bereich ein umfassendes AI-App-Portfolio aufgebaut hat und der Chatbot Doubao möglicherweise die größte AI-Native-Anwendung in China ist. ByteDance bietet in allen AI-Anwendungsbereichen wie Chatbot, Bildung, Bild/Video, emotionale Begleitung usw. Produkte an, die sowohl im Ausland als auch in China jeweils entsprechende Pendants haben und sowohl als App als auch als Web-Version verfügbar sind. Dank umfassender Präsenz und Traffic-Vorteil kann ByteDance AI-Produkte schnell einer breiten Nutzerbasis zugänglich machen.
Darüber hinaus hat ByteDance AI auch im Unternehmensbereich eine relativ hohe Durchdringung. Neben Basistechnologien und Software hat ByteDance auch AI-Kopfhörer und andere Hardwareprodukte auf den Markt gebracht. Es gab sogar Marktgerüchte über ein AI-Smartphone, das zwar dementiert wurde, aber dennoch die Ambitionen von ByteDance im AI-Hardwarebereich erkennen lässt.
Insgesamt hat ByteDance AI sowohl in Tiefe als auch Breite expandiert, verfolgt eine umfassende Strategie und entwickelt sich zu einem starken, offenen Ökosystem. In der Tiefe reicht das Angebot von Hardware bis zu Anwendungen, in der Breite werden sowohl Super-Apps für Endnutzer als auch Unternehmenslösungen angeboten – ein doppeltes Antriebsmodell.
Der Erfolg von Cici auf internationalen Märkten zeigt die bereits etablierten globalen Fähigkeiten von ByteDance. Diese Fähigkeiten beschränken sich nicht nur auf das Produkt selbst, sondern umfassen auch Markteinblicke, lokale Operationen und den Aufbau von Ökosystemen.
ByteDance zeigt eine präzise Fähigkeit zur interkulturellen Markteinschätzung. Cici passt sich gezielt an verschiedene Märkte an – in Mexiko etwa wird die Fähigkeit zur Lösung von Mathematikaufgaben betont, was auf ein genaues Verständnis der lokalen Bildungsbedürfnisse zurückgeht. Diese Fähigkeit stammt aus der langjährigen Erfahrung von ByteDance mit globalen Produkten wie TikTok.
Außerdem hat ByteDance ein effizientes globales Promotionssystem aufgebaut. Durch TikTok-Influencer-Marketing und gezielte Werbung kann Cici in kurzer Zeit die Bekanntheit in bestimmten Märkten stark steigern.
Aus Marktperspektive verfolgt ByteDance die Strategie „Emerging Markets umzingeln reife Märkte“. Zunächst werden in Großbritannien, Mexiko, Südostasien usw. Standorte aufgebaut, um Erfahrungen und Nutzerbasis zu sammeln, anstatt direkt auf dem US-Markt mit Giganten wie OpenAI und Google zu konkurrieren. Diese offene Strategie könnte zu einem wichtigen Differenzierungsmerkmal im globalen AI-Wettbewerb von ByteDance werden.
Mit Blick auf die Zukunft sind die globalen Ambitionen von ByteDance offensichtlich. CEO Liang Rubo hat klar gesagt: „In Zukunft wird ByteDance langfristig investieren, auf intelligente Durchbrüche setzen und industrielle Anwendungen bedienen.“ Diese Aussage unterstreicht den langfristigen Wettbewerbswillen von ByteDance im AI-Bereich.
Von Doubao bis Cici – ByteDance gestaltet die globale Marktlandschaft im AI-Zeitalter neu. Offensichtlich ist das Ziel von ByteDance nicht nur, eine erfolgreiche AI-App zu entwickeln, sondern das nächste global einflussreiche Produkt wie TikTok zu schaffen.
Haftungsausschluss: Der Inhalt dieses Artikels gibt ausschließlich die Meinung des Autors wieder und repräsentiert nicht die Plattform in irgendeiner Form. Dieser Artikel ist nicht dazu gedacht, als Referenz für Investitionsentscheidungen zu dienen.
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