Google dilaporkan diperkirakan akan menghadapi hukuman antimonopoli dari Uni Eropa dalam beberapa minggu mendatang atas tuduhan praktik anti-persaingan dalam bisnis adtech-nya.
Sebuah laporan Reuters yang mengutip tiga sumber yang mengetahui masalah ini menunjukkan bahwa Google akan menghadapi denda yang “moderat”, menandai perubahan sikap kepala antimonopoli Uni Eropa, Teresa Ribera, terhadap pelanggaran Big Tech dari pendekatan Margrethe Vestager sebelumnya yang lebih keras dan berfokus pada hukuman berat.
Uni Eropa ingin Google dan rekan-rekannya mematuhi regulasi
Ini terjadi setelah penyelidikan selama empat tahun yang merupakan hasil dari keluhan dari European Publishers Council, yang menyebabkan tuduhan terhadap raksasa mesin pencari tersebut pada tahun 2023. Tuduhan yang diarahkan kepada Google adalah bahwa mereka memprioritaskan layanan periklanan mereka sendiri dibandingkan dengan para pesaingnya.
Menurut sumber tersebut, fokus Ribera adalah membuat perusahaan teknologi mengakhiri praktik anti-persaingan alih-alih menghukum mereka dengan denda besar.
Akibatnya, denda yang diharapkan tidak akan sebesar rekor 4,3 miliar euro yang dijatuhkan kepada Google oleh penegak persaingan blok tersebut pada tahun 2018 karena menggunakan sistem operasi seluler Android untuk menekan para pesaingnya.
Pada tahun 2017, Google juga dikenai denda sebesar 2,42 miliar euro karena menggunakan layanan perbandingan harga miliknya sendiri untuk mendapatkan keuntungan tidak adil atas pesaing Eropa yang lebih kecil.
Pada tahun 2019, raksasa mesin pencari itu dijatuhi denda sebesar 1,49 miliar euro karena menyalahgunakan dominasinya untuk menghentikan situs web menggunakan broker selain platform AdSense miliknya.
Penegak persaingan Uni Eropa tidak memberikan komentar terkait masalah ini.
Google merujuk pada posting blog tahun 2023 di mana mereka mengkritik Komisi atas apa yang mereka sebut sebagai pemahaman yang salah tentang sektor adtech, serta menambahkan bahwa penerbit dan pengiklan memiliki banyak pilihan.
Tahun lalu, pendapatan iklan Google, termasuk dari layanan pencarian, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob, dan AdSense mencapai $264 miliar atau 75,6% dari total pendapatan. Ini adalah platform periklanan digital paling dominan di dunia.
Google tidak akan dipaksa untuk melepas sebagian bisnis adtech-nya
Namun, Reuters menunjukkan bahwa perusahaan tidak memberikan angka pendapatan untuk bisnis adtech-nya yang berkaitan dengan periklanan dan bukan pencarian. Dengan informasi terbaru yang muncul, Ribera tidak diharapkan meminta Google untuk melepas sebagian bisnis adtech-nya meskipun pendahulunya telah membuat saran seperti itu bahwa raksasa teknologi tersebut dapat melepas alat DoubleClick for Publishers dan AdX ad exchange, menurut apa yang diungkapkan sumber tersebut.
Ini bukan pertama kalinya Google berselisih dengan Uni Eropa terkait praktik tidak adil. Pada Juli tahun ini, koalisi penerbit independen mengajukan keluhan antimonopoli kepada Uni Eropa yang menuduh perusahaan tersebut atas posisi dominan pencariannya dengan menggunakan materi mereka untuk mendukung AI Overviews tanpa menawarkan opsi keluar.
Para penerbit juga meminta perintah sementara, memperingatkan bahwa penggunaan yang berkelanjutan akan menyebabkan kerusakan yang tidak dapat diperbaiki pada jumlah pembaca dan pendapatan mereka. Selain kasus ini, awal tahun ini, pengawas persaingan Inggris juga meluncurkan penyelidikan terhadap dominasi raksasa mesin pencari tersebut dalam pencarian dan periklanan pencarian.
Dengan kasus-kasus ini dan banyak kasus lainnya, Google menuduh Uni Eropa menghambat inovasi dan perusahaan teknologi untuk berkembang di kawasan tersebut karena aturan yang ketat, sehingga merugikan konsumen.
Pendapat Google juga digaungkan oleh pihak lain di sektor teknologi dengan survei yang dilakukan oleh para pendiri teknologi Eropa yang mengungkapkan kekhawatiran luas atas lingkungan regulasi blok tersebut.
Para ahli crypto paling cerdas sudah membaca newsletter kami. Ingin bergabung? Bergabunglah dengan mereka .
