Worldcoin Bertemu AdTech: Kampanye Terverifikasi Manusia Kalahkan Bot, CTR Naik 50%

Teknologi verifikasi manusia telah terbukti meningkatkan performa iklan digital dengan menaikkan tingkat klik (click-through rates/CTR) sebesar 50 persen sekaligus mengurangi paparan terhadap lalu lintas penipuan.

Raksasa periklanan Jepang, Hakuhodo, bermitra dengan Tools for Humanity dan LG Electronics untuk proyek percontohan ini. Program ini menargetkan masalah industri yang terus-menerus: membedakan pengguna asli dari bot.

Masalah Bot

Pengiklan digital telah lama berjuang melawan lalu lintas penipuan yang meningkatkan jumlah impresi tanpa memberikan keterlibatan nyata. Perkiraan industri menunjukkan sebagian besar pengeluaran iklan global—mencapai miliaran dolar—terbuang pada impresi non-manusia yang dihasilkan oleh jaringan bot yang semakin canggih.

Solusi tradisional terbukti tidak memadai karena penipuan berbasis AI berkembang lebih cepat daripada metode deteksi. Pendekatan Hakuhodo mengambil langkah berbeda: alih-alih mencoba mengidentifikasi bot, perusahaan fokus pada verifikasi manusia. Proyek percontohan ini menggunakan protokol World ID dari Tools for Humanity untuk memastikan peserta adalah orang sungguhan. Setiap impresi yang terverifikasi dicatat ke infrastruktur blockchain milik LG.

Pengaturan ini memastikan pengiklan hanya membayar untuk impresi yang diberikan kepada manusia yang telah dikonfirmasi—sebuah premis sederhana dengan implikasi yang berpotensi luas bagi cara pembelian dan penjualan iklan digital.

Pengujian dalam Skala Besar

Lebih dari 3.500 peserta dan lebih dari sepuluh pengiklan dari sektor elektronik, perjalanan, makanan, kosmetik, dan pendidikan bergabung dalam proyek percontohan ini. Hakuhodo mengintegrasikan mini-aplikasi “boba” miliknya dengan verifikasi World ID dan buku besar blockchain LG, menciptakan sistem tertutup di mana hanya pengguna yang telah diverifikasi sebagai manusia yang menerima iklan dan setiap impresi dicatat di blockchain.

Hasilnya sangat mencolok: kampanye yang menargetkan pengguna terverifikasi menunjukkan tingkat klik sekitar 50 persen lebih tinggi dibandingkan kampanye konvensional. Bounce rate—persentase pengunjung yang langsung meninggalkan situs—turun sekitar 15 poin persentase, menandakan keterlibatan yang lebih dalam dengan konten iklan.

Dalam uji coba terpisah, Hakuhodo memperkenalkan fitur “Watch-to-Earn” yang memberikan poin kepada peserta untuk menonton iklan. Mekanisme insentif ini mendorong CTR menjadi lebih tinggi lagi, menunjukkan bahwa hadiah sederhana dapat secara signifikan mempengaruhi perilaku pengguna ketika dikombinasikan dengan infrastruktur identitas terverifikasi.

Implikasi yang Lebih Luas

Proyek percontohan ini hadir saat pengiklan di seluruh dunia menghadapi tantangan pengukuran akibat lalu lintas penipuan dan aktivitas berbasis AI yang semakin meniru perilaku manusia. Blockchain dan verifikasi identitas bukanlah hal baru dalam periklanan digital. Namun, kombinasi keduanya dalam uji coba ini menghasilkan peningkatan performa yang terukur. Hasilnya melampaui manfaat teoritis.

Pendekatan ini menimbulkan pertanyaan tentang skalabilitas dan adopsi pengguna. Verifikasi yang menjaga privasi mengharuskan pengguna untuk secara aktif berpartisipasi dalam proses konfirmasi identitas, yang mungkin membatasi jangkauan dibandingkan jaringan iklan tradisional. Pertimbangan biaya juga masih belum jelas—biaya transaksi blockchain dan infrastruktur verifikasi dapat meniadakan penghematan dari pengurangan penipuan, tergantung pada implementasinya.

Baik LG Electronics maupun Tools for Humanity belum menerbitkan komentar independen berbahasa Inggris mengenai proyek percontohan ini pada saat pelaporan. Hakuhodo melakukan uji coba ini terutama di Jepang, meskipun metodologinya dapat menjadi acuan bagi inisiatif serupa di pasar di mana pengiklan mencari metrik yang lebih dapat diverifikasi.

Konteks Pasar

Proyek percontohan ini berlangsung di tengah volatilitas ekosistem Web3. Worldcoin (WLD), token yang terkait dengan Tools for Humanity, diperdagangkan pada harga $0,96 saat artikel ini diterbitkan, turun dari $1,35 di awal minggu setelah menyentuh titik terendah $0,89 pada 11 Oktober. Pergerakan harga ini mencerminkan tren pasar yang lebih luas dan sentimen investor, bukan karena hubungan langsung dengan uji coba periklanan.