63% криптомедіа Східної Європи втратили трафік у другому кварталі, але видатне зростання та нові канали свідчать про наявність можливостей

У нашому аналізі за другий квартал 2025 року в Outset PR ми виявили, що 63,1% крипто-орієнтованих медіа у Східній Європі втратили трафік, навіть попри те, що цифрові активи зросли на 21,72% після падіння на 18% у першому кварталі, випередивши S&P 500 та більшість основних індексів. 

Це парадокс: видимість знизилася, незважаючи на очевидні бичачі каталізатори. Квартал приніс потужні притоки в ETF, корпоративні придбання Bitcoin, зростання скарбниць altcoin та послаблення регуляторних умов у США.

Однак на тлі спаду окремі медіа досягли вражаючих результатів, що демонструє: з правильною стратегією та позиціонуванням зростання все ще можливе. Наш звіт про крипто-медіа Східної Європи вказує на волатильність у відкритті, регуляторні труднощі та зміну поведінки користувачів, включаючи зростаючу роль генеративних інструментів штучного інтелекту, як ключові чинники, що формують видимість. 

Висновок не лише у спаді; важливо розуміти, де консолідується аудиторія і як нові канали відкриття можна використати для випередження конкурентів.

Однак на регіональному рівні волатильність у відкритті, регуляторні труднощі та зміна поведінки користувачів, включаючи зростання генеративних інструментів ШІ, разом вплинули на видимість у всьому секторі. 

Це відображає тенденції, які ми відстежували у попередніх звітах. У першому кварталі 2025 року наш аналіз Латинської Америки показав, що 73% медіа втратили трафік на тлі зростаючої концентрації. Наступний звіт, що охоплював Західну Європу, показав, що 82% крипто-орієнтованих медіа знизилися, незважаючи на стійкість загальних медіа під MiCA. 

Разом ці тенденції свідчать про глобальний перехід до меншої кількості, але більш домінуючих медіа-гравців, які контролюють дискурс.

Крипто-орієнтовані медіа зазнали стійкого падіння трафіку

Ми використали дані SimilarWeb для 155 медіа зі Східної Європи, з яких 114 були крипто-орієнтованими, а 43 — загальними сайтами. Ми виявили, що спеціалізовані крипто-сайти зазнали стійкого місячного спаду:

• Квітень: 7,72 мільйона відвідувань.
• Травень: 6,88 мільйона (зниження на 10,8% порівняно з квітнем).
• Червень: 6,30 мільйона (зниження на 8,4% порівняно з травнем).

Сукупне зниження на 18,3% означає, що крипто-орієнтовані медіа завершили квартал із 20,89 мільйонами відвідувачів.

Зображення взято зі звіту Outset PR за другий квартал 2025 року на основі даних SimilarWeb

На спад вплинули кілька факторів: оновлення алгоритмів пошуку, жорсткіші стандарти контенту згідно з директивами ЄС та зростаючий вплив відкриття через ШІ. Така ж тенденція спостерігалася у Західній Європі раніше цього року, де лише позитивний ринковий настрій не забезпечив медіа видимість.

Лише 36,9% медіа змогли показати будь-яке зростання, і ми використали вдосконалену композитну систему оцінювання, щоб визначити, які з них дійсно мають значення. Модель надає 30% ваги відносному зростанню трафіку з квітня по червень 2025 року та 70% — абсолютному приросту трафіку, забезпечуючи баланс між визнанням швидко зростаючих медіа та тих, хто досягає значного, стійкого зростання аудиторії. 

Об’єднуючи обидва показники, методологія виділила п’ять видавців, які не лише розширюють охоплення, а й прискорюють зростання видимості, що є чітким сигналом зростаючого впливу в екосистемі крипто-медіа Східної Європи.

Мейнстрім-медіа зазнали меншого спаду, але втрати залишилися

Загальні фінансові, технологічні та новинні медіа показали кращі результати, але ситуація все одно була далекою від ідеальної. Трафік впав з 306,21 мільйона у квітні до 301,16 мільйона у травні та 287,12 мільйона у червні, що означає падіння на 6%. Загалом, загальні медіа зафіксували 894,48 мільйона відвідувань у другому кварталі. У підсумку 37,5% зросли, що також означає, що 62,5% впали.

MonitorFX.pl став винятком. Польське фінансове медіа підскочило з лише 1 092 відвідувань у квітні до 38 139 у червні, підтвердивши проривний імпульс з низької бази. Подібні історії зростання, хоча й рідкісні, показують, що навіть менші гравці можуть здобути вплив, якщо адаптуються до змін алгоритмів, оптимізують роботу для лояльної аудиторії та передбачають тренди відкриття, такі як реферали через ШІ.

Ринок читачів крипто у Східній Європі є дуже сконцентрованим. Зокрема, 17 медіа забезпечили 80,7% усього трафіку крипто-орієнтованих сайтів у другому кварталі. Три медіа першого рівня в середньому мали понад 500 000 відвідувань щомісяця, генеруючи 8,77 мільйона відвідувань, або 41,98% загального трафіку. 

Наступні 14 медіа другого рівня отримували від 100 000 до 499 000 відвідувань на місяць, що становить 8,09 мільйона відвідувань, або 38,73% загального трафіку. Третій рівень складався з 29 нішевих сайтів із середнім показником 10 000–99 000 відвідувань на місяць і забезпечував 17,33% трафіку. 

У нижній частині кривої 68 сайтів із менш ніж 10 000 відвідувань на місяць разом становили 1,96% трафіку крипто-орієнтованих медіа.

Росія та Польща домінують серед читачів

Два ринки домінували в регіоні. Росія зафіксувала 8,44 мільйона відвідувань (42,89%), а Польща — 7,63 мільйона (38,76%). Разом вони забезпечили приблизно 82% трафіку крипто-орієнтованих медіа. Те саме стосується загальних медіа, де ці дві країни зафіксували 75% із майже 895 мільйонів відвідувань у другому кварталі.

На протилежному боці спектра Угорщина, Чехія та Словаччина кожна забезпечила близько 4%, Україна — 2,65%, а Болгарія — 2,17%. Решта країн мали менше 1%, ймовірно, через невеликий розмір аудиторії або переважно іноземномовний контент.

Зображення взято зі звіту Outset PR за другий квартал 2025 року на основі даних SimilarWeb

Прямий трафік і пошук домінують у крипто-сегменті

Прямий трафік становив 45,2% і був основним джерелом, що свідчить про очевидну віддачу від контенту, орієнтованого на постійних читачів і лояльну аудиторію. Органічний пошук був наступним — 42,5%, що тримає SEO серед пріоритетів. Реферали становили 6,6% і надходили з агрегаторів, рейтингів і спільнот. Соціальні мережі забезпечили 5,2%, причому найбільшу частку соціального трафіку приніс YouTube, за ним — X і Facebook. Платний трафік був майже відсутній — лише 0,06%.

Тим часом платформи штучного інтелекту, такі як ChatGPT і Perplexity, починають з’являтися як джерела рефералів. Це відносно новий тренд, тому наразі загальний вплив залишається невеликим. Зокрема, 20,6% крипто-орієнтованих медіа зафіксували трафік, згенерований ШІ, протягом кварталу, що становить лише 0,65% від загального трафіку. Серед загальних медіа платформи GenAI були вказані як джерела рефералів у 41,8% медіа і спрямували приблизно 566 596 відвідувань у другому кварталі (0,06% загального трафіку загальних медіа).

Регуляторна складність створює додатковий тиск

Регуляторне середовище відрізняється залежно від регіону і часто впливає на стратегії контенту. У Росії видавці отримують суперечливі сигнали від уряду. Зокрема, Міністерство енергетики країни нещодавно створило реєстр обладнання для майнінгу криптовалют у рамках подальшого відкриття індустрії. Парадоксально, але новинні медіа не можуть розміщувати рекламу майнінгових компаній, оскільки онлайн-маркетинг заборонений.

У Польщі, Угорщині та Румунії MiCA змінила підхід до дотримання вимог, і кілька медіа заявили, що оновлення Google скоротили їхній трафік, винагороджуючи сигнали відповідності. Інші зробили ставку на якість, прозорі позначки спонсорів і ретельну перевірку фактів. У Білорусі посилення контролю змусило змінювати формати або переносити хостинг, щоб залишатися онлайн.

Підсумки 

Другий квартал 2025 року показав, що сильні ринкові результати не гарантують зростання аудиторії для крипто-медіа. Тут видимість залежить від трьох чинників: як стрічки ранжують сайт, чи показує його ШІ, і де його обмежують правила. 

Гарна новина? Концентрація означає, що впливу можна досягти за допомогою цільового, добре розміщеного контенту у правильних медіа. Нові інструменти відкриття, навіть якщо вони поки що невеликі, вже змінюють способи знаходження контенту, і ті, хто адаптується раніше, матимуть перевагу. Переможні сайти мають спільні риси: гнучкість, дотримання вимог і вміння вчитися новим способам, як люди знаходять новини.

Ми й надалі будемо публікувати такі глибокі регіональні аналізи у найближчі місяці, відстежуючи, як ШІ, регулювання та зміни платформ впливають на видимість крипто-медіа.