Google 股價暴跌 7% 後的五大危機：AI 如何讓昔日搜尋巨頭淪為「過氣投資」？

網路巨頭 Google (Alphabet Inc.) 近日股價單日暴跌逾 7%，引發市場熱議。隨著 AI 產品迅速取代傳統搜尋引擎角色，對 Google 的核心業務構成沉重壓力。從搜尋廣告營收下滑、AI 技術落後到硬體與雲端市場疲弱，這家科技巨頭似乎正步入轉型關鍵期。

搜尋霸主地位動搖：AI 工具將改寫用戶習慣

彭博社報導，Google (股票代碼：GOOG) 賴以為生的搜尋業務，正遭遇前所未有的挑戰。隨著 AI 工具如 ChatGPT 與 Perplexity 的崛起，越來越多用戶不再依賴傳統搜尋引擎：

Apple 正考慮將 AI 搜尋引擎整合至 Safari，取代 Google 搜尋，恐將終結 Google 每年 200 億美元對其的預設瀏覽器合約，直接威脅其搜尋廣告帝國。

不過，Google 也不是沒試過將 AI 整合到其搜尋引擎中，上個月鬧得沸沸揚揚的 AI Overviews 功能，旨在為使用者提供即時的搜尋摘要，提升搜尋體驗。然而，這項功能卻對依賴搜尋及進站流量的中小型網站和內容創作者造成了嚴重打擊。

(小型網站遭殃！Google AI 搜尋新制引爆「內容危機」，創作者叫苦連天)

廣告金雞母失色：失去搜尋 = 失去營收動脈

X 用戶 @realpeteyb123 指出，Google 的 Google Ads 2023 年超過 73% 的廣告收入來自搜尋相關業務，總額高達 2,390 億美元。

如今 AI 工具不僅讓使用者跳過搜尋頁面，也使廣告曝光與轉換率下降。若搜尋流量持續流失，Google 廣告業務恐將陷入結構性萎縮。

@realpeteyb123 也對此直言：「如果失去了搜尋業務，Google 還剩下什麼？」

雲端不敵亞馬遜與微軟：Google Cloud 市占萎靡不振

再來，即便雲端服務被視為 Google 拓展營收的新希望，但數據顯示，目前 Google Cloud 僅佔全球市場約 10%，遠遠落後 Amazon AWS (33%) 與 Microsoft Azure (25%)：

儘管營收成長迅速，但 Google Cloud 在企業採用率與工具整合上仍顯疲弱，無法成為足以接替搜尋收入的支柱。

Gemini 難以撼動 ChatGPT、Grok 地位

更令人擔憂的是 Google 在當前以 LLM 為主的 AI 領域表現，坊間已有多款測試報告指出，Google 推出的 Gemini AI 無論是在對話能力、創意表達或邏輯推理上，皆與 ChatGPT 與 Elon Musk 主導的 Grok 有所落差。@realpeteyb123 強調：

Google 在 AI 競爭中已大幅落後，無法跟上其他市場領導者的步伐。

用戶體驗不佳及模型回應不穩定的硬傷，讓起步較慢的 Google 在這場 AI 革命中落居二線。

硬體無力撐場：Pixel 存在感薄弱、Android 盈利有限

最後在硬體上，Google Pixel 手機在全球市占始終無法取得明顯突破，難與蘋果 (Apple) 與三星 (Samsung) 等手機巨頭抗衡。即便 Android 系統普及，但其商業模式依賴 OEM 廠商，無法為 Google 帶來顯著利潤。

(OpenAI 執行長 Altman 巴黎談 AI：不太使用 Google 也堅決不賣 OpenAI，AGI 時代已來臨)

Google 能否在 AI 時代浴火重生？

Google 一直以創新自豪，但在 AI 時代卻似乎錯失先機。從搜尋引擎的根基動搖，到 AI 競爭力不足、硬體與雲端進展緩慢，這些問題構成對其商業模式的全方位挑戰。正如 @realpeteyb123 所述：

將搜尋主導權剝離後，剩下的就是一家臃腫、產品過時、估值虛胖且未來毫無明確方向的公司。這是嬰兒潮的投資標的，已經沒搞頭了。

當然， Google 在下一個十年仍然會繼續存在，但「仍然存在」跟「擁有明亮的投資前景」是兩回事。若無法盡快突破現有瓶頸、重新定義定位或轉型，Google 的未來將可能就不再那麼樂觀。

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