Byte è di nuovo popolare all'estero

Dimostra ambizioni globali.

Autore: Wang Xiaojuan

Editore: Huang Yu

Fonte: Wallstreetcn

L’ambizione globale di ByteDance si sta manifestando in sempre più settori di business.

Nel contesto dell’esplosione delle applicazioni AI, negli ultimi tre mesi un assistente AI chiamato Cici si è costantemente posizionato tra le prime 20 app gratuite più scaricate su Google Play nei mercati di Indonesia, Malesia, Filippine, Messico e Regno Unito. In particolare, in Messico, è stata la numero uno per una settimana consecutiva nella classifica dei download giornalieri di Google Play Store.

Gli utenti cinesi potrebbero non conoscere Cici, ma basta guardare la sua icona per collegarla immediatamente a Doubao, la popolare app AI di ByteDance in Cina. L’unica differenza è che l’icona di Doubao raffigura una donna con i capelli corti, mentre quella di Cici una donna con i capelli lunghi.

Sebbene Cici e Doubao abbiano una profonda “parentela”, presentano differenze evidenti in termini di funzionalità, architettura tecnica e posizionamento di mercato.

Dal punto di vista funzionale, Cici non offre la possibilità di generare musica e contenuti video, né gli utenti possono condividere direttamente le proprie creazioni sulla piattaforma. In altre parole, Cici è relativamente debole nelle funzioni social. Questa semplificazione rende Cici uno strumento AI leggero e focalizzato sui bisogni principali, piuttosto che una complessa community creativa.

Per quanto riguarda l’architettura tecnica, Doubao si basa principalmente sul modello proprietario sviluppato da ByteDance, mentre Cici adotta una strategia tecnologica più aperta. Sebbene l’applicazione utilizzi la tecnologia degli strumenti di editing immagini PicPic e dell’assistente di programmazione Coze, entrambi di ByteDance, per la capacità principale di generazione di testo, Cici integra tecnologie avanzate di terze parti.

Attualmente, quasi nessun marchio “ByteDance” è visibile all’interno dell’applicazione, ma secondo fonti di mercato, ByteDance ha confermato di essere l’azionista di controllo dell’app.

Inoltre, nella strategia di marketing, Cici adotta il tipico approccio “stile ByteDance”. In Messico, già a ottobre Cici aveva lanciato oltre 400 campagne pubblicitarie, promuovendo soprattutto la gratuità totale e la capacità di risolvere problemi di matematica, rispondendo così alle esigenze degli utenti. Questo approccio “pratico” ha abbassato la soglia di comprensione e download per gli utenti.

Allo stesso tempo, Cici ha sfruttato appieno l’ecosistema TikTok di ByteDance. Su TikTok, l’account ufficiale di Cici ha già raccolto circa 123.000 follower e numerosi creatori hanno pubblicato molti video sponsorizzati utilizzando l’hashtag #ciciai, mostrando le funzionalità dell’app tramite dimostrazioni pratiche e generando un effetto a catena sulle piattaforme social, portando traffico a Cici.

I dati della società di ricerca Sensor Tower confermano l’efficacia di questa strategia. Negli ultimi tre mesi, Cici ha mantenuto un alto volume di download nei mercati di Indonesia, Malesia, Filippine, Messico e Regno Unito.

Attualmente, il successo internazionale di Cici è solo una parte della strategia globale AI di ByteDance. Analizzando la presenza AI di ByteDance, si può vedere una chiara traiettoria di espansione completa.

ByteDance ha già investito enormi risorse nelle infrastrutture AI. Secondo fonti di mercato, nel 2025 ByteDance prevede di investire oltre 12 miliardi di dollari nelle infrastrutture AI, principalmente per la costruzione di centri di calcolo proprietari e lo sviluppo di chip DPU. Questo livello di investimento fornisce una solida base per l’espansione globale delle applicazioni AI.

Dal punto di vista tecnologico, il modello open source più recente di ByteDance, Seed-OSS-36B, supporta una lunghezza contestuale nativa di 512K e introduce un innovativo meccanismo di “budget di pensiero controllabile”, che consente agli utenti di regolare in modo flessibile la lunghezza dell’inferenza del modello, migliorando l’efficienza del ragionamento.

Guardando alla gamma di prodotti, il sistema di prodotti AI di ByteDance, guidato da Doubao, copre già numerosi scenari. La famiglia Doubao ora include più di dieci modelli specializzati, tra cui Pro/Lite generici, role playing, sintesi/rilevamento vocale, generazione di immagini da testo, generazione video e altri.

L’analista di Orient Securities, Wu Lihui, sottolinea che la presenza di ByteDance nelle applicazioni AI lato consumer è completa e che il chatbot Doubao potrebbe essere la più grande applicazione AI Native in Cina. ByteDance ha lanciato prodotti in vari verticali AI come chatbot, educazione, immagini e video, compagnia emotiva, ecc., con corrispondenze tra i prodotti per i mercati esteri e domestici, e una presenza sia su app che su web. Grazie a una copertura completa e al vantaggio del traffico, i prodotti AI di ByteDance possono rapidamente espandere la base utenti.

Inoltre, ByteDance AI ha anche una penetrazione relativamente alta nel settore enterprise. Oltre alla tecnologia di base e al software, ByteDance ha lanciato anche prodotti hardware come le cuffie AI; in precedenza, si vociferava che avrebbe lanciato uno smartphone AI, e sebbene abbia smentito il progetto, ciò rivela comunque le ambizioni di ByteDance nell’hardware AI.

In sintesi, ByteDance AI si sta espandendo sia in profondità che in ampiezza, mostrando una presenza a tutto tondo e una tendenza verso un ecosistema aperto e potente. In profondità, copre l’intera catena, dall’hardware di base alle applicazioni di livello superiore; in ampiezza, non solo crea super app lato consumer, ma guida anche i servizi enterprise, realizzando una doppia spinta.

Oggi, il successo di Cici nei mercati esteri riflette le capacità globali già costruite da ByteDance. Queste capacità non si limitano al prodotto stesso, ma comprendono anche insight di mercato, operazioni localizzate e costruzione dell’ecosistema su più livelli.

ByteDance dimostra una precisa capacità di insight nei mercati cross-culturali. Cici adatta le sue funzionalità ai diversi mercati, ad esempio enfatizzando la capacità di risolvere problemi matematici in Messico, basandosi su una comprensione accurata delle esigenze educative locali. Questa capacità deriva dall’esperienza pluriennale di ByteDance nella gestione di prodotti globali come TikTok.

Inoltre, ByteDance ha già costruito un sistema di promozione globale altamente efficiente. Attraverso il marketing con influencer su TikTok e campagne pubblicitarie mirate, Cici può rapidamente aumentare la notorietà nei mercati specifici.

Dal punto di vista della strategia di mercato, ByteDance adotta un approccio di “circondare i mercati maturi partendo da quelli emergenti”. Prima stabilisce basi nel Regno Unito, in Messico, nel Sud-Est asiatico, accumulando esperienza e utenti, invece di competere direttamente con giganti come OpenAI e Google nel mercato statunitense. Questa strategia aperta potrebbe diventare un importante vantaggio competitivo per ByteDance nella corsa globale all’AI.

Guardando al futuro, l’ambizione globale di ByteDance è evidente. Il CEO di ByteDance, Liang Rubo, ha dichiarato chiaramente: “In futuro, ByteDance continuerà a investire a lungo termine, perseguendo innovazioni intelligenti e servendo le applicazioni industriali.” Questa dichiarazione rivela la determinazione di ByteDance a competere a lungo termine nel campo dell’AI.

Da Doubao a Cici, ByteDance sta ridefinendo la propria presenza globale nell’era dell’AI. È chiaro che l’obiettivo di ByteDance non è solo creare un’app AI di successo, ma costruire il prossimo prodotto di impatto globale, come TikTok, su scala mondiale.