Apple Pertimbangkan Integrasi Perplexity di Safari di Tengah Penurunan Pencarian Pertama

Apple, pembuat iPhone dan peramban Safari, kini tengah menguji mesin pencari AI baru seperti Perplexity, perusahaan rintisan pencarian AI, OpenAI, Pencipta ChatGPT, dan Anthropic, pengembang model Claude. Pengujian ini dimulai setelah terjadi penurunan yang jelas dalam seberapa sering orang menggunakan Safari untuk pencarian. Penurunan tersebut merupakan sesuatu yang belum pernah terjadi pada Apple selama lebih dari 20 tahun. Eddy Cue, Wakil Presiden Senior di Apple, menyampaikan berita ini saat berbicara dalam kasus pengadilan tentang Google dan kesepakatannya.

Selama bertahun-tahun, Google telah menjadi mesin pencari default di Safari. Google membayar Apple sekitar $20 miliar setiap tahun agar tetap berada di posisi itu. Namun, jika pengguna mengurangi pencarian melalui Safari, Apple akan mendapatkan lebih sedikit uang. Itulah sebabnya perubahan ini membuat orang-orang di Apple berhenti dan berpikir ulang. Cue mengatakan penurunan penggunaan itu serius dan mengakui hal itu membuatnya kurang tidur. Hal itu memaksa perusahaan untuk meninjau seperti apa pencarian di masa mendatang.

Saat ini, banyak orang menggunakan alat yang berbeda dari mesin pencari lama. Alih-alih mengetikkan frasa pendek dan mendapatkan daftar tautan yang panjang, mereka menggunakan alat bertenaga AI seperti Perplexity untuk mendapatkan jawaban yang singkat dan bermanfaat. Alat-alat ini menjadi semakin populer karena menghemat waktu. Pengguna mendapatkan apa yang mereka butuhkan tanpa langkah tambahan. Apple tahu perubahan ini nyata, dan tidak ingin Safari ketinggalan.

Sejauh ini, Apple belum mengatakan akan menghapus Google sebagai default. Namun, Apple tengah mencari cara baru untuk memberi orang opsi pencarian yang lebih baik. Salah satu caranya adalah dengan menggunakan AI yang bekerja lebih seperti asisten pintar daripada halaman pencarian tradisional.

Strategi Apple Seputar Pencarian AI Mulai Terbentuk

Apple tidak hanya menguji satu alat. Bersama dengan Perplexity, perusahaan juga mencoba OpenAI dan Antropik. Tim-tim ini berada di balik alat-alat seperti ChatGPT dan Claude. Apple sudah menggunakan OpenAITeknologi di Siri dan iOS 18 versi beta. Jadi koneksinya sudah kuat. Menambahkan ini ke Safari adalah langkah selanjutnya.

Cue menjelaskan bahwa Apple tengah membangun sistem yang dapat bekerja dengan banyak mesin pada saat yang bersamaan. Itu berarti Apple tidak memilih satu pemenang. Apple ingin tetap fleksibel. Jika satu alat AI menjadi lebih baik daripada yang lain, Apple dapat berubah dengan cepat. Atau, Apple dapat menawarkan berbagai mesin di tempat yang berbeda, tergantung pada apa yang disukai pengguna.

Saat ini, perangkat AI masih memiliki keterbatasan. Cue mengatakan perangkat tersebut "belum cukup baik" untuk sepenuhnya menggantikan Google Search. Namun, perangkat tersebut berkembang dengan cepat. Apple tidak ingin menunggu hingga menit terakhir. Apple ingin siap saat perangkat tersebut menjadi cukup kuat.

Satu hal yang memberi Apple keuntungan besar adalah Apple sudah memiliki chip AI yang kuat di perangkatnya. Ini berarti beberapa pekerjaan AI dapat dilakukan langsung di ponsel atau komputer. Tidak perlu mengirim semuanya ke cloud. Itu membantu menjaga data pengguna tetap aman, yang merupakan bagian penting dari citra publik Apple. Itu juga membuat segalanya lebih cepat, karena pengguna tidak perlu menunggu server merespons.

Apple juga dapat mengizinkan pengguna memilih mesin pencari yang ingin mereka gunakan. Itu akan membantu perusahaan mematuhi peraturan di berbagai negara dan menjawab kekhawatiran tentang persaingan. Itu juga akan membuat Safari terasa lebih personal, memberi pengguna lebih banyak kendali atas apa yang terjadi saat mereka mengetik pertanyaan.

Minat terhadap alat seperti Perplexity, OpenAI, dan Anthropic tidak hanya terbatas pada Safari. Apple juga tengah mencari cara agar alat-alat ini dapat digunakan di aplikasi lain. Misalnya, alat-alat ini dapat membantu meningkatkan pencarian di Spotlight, mengatur konten di Notes, atau meringkas email di Mail. Alih-alih menambahkan aplikasi baru, Apple dapat membuat alat-alat yang sudah digunakan orang menjadi jauh lebih cerdas.

Pada saat yang sama, Google mencoba mempertahankan tempatnya di dalam sistem Apple.  CEO Sundar Pichai mengatakan Google bekerja sama dengan Apple untuk menghadirkan Gemini , model AI-nya, ke iPhone. Ini menunjukkan bahwa kedua perusahaan masih ingin bekerja sama. Namun Apple jelas ingin menghindari ketergantungan pada satu mitra saja.

Jika Apple menambahkan lebih banyak alat pencarian AI, hal itu juga akan membantu dalam kasus hukum saat ini. Di AS dan Eropa, regulator mengajukan pertanyaan tentang bagaimana mesin pencari dipilih pada perangkat. Jika Apple dapat menunjukkan bahwa ia menawarkan opsi nyata, hal itu dapat menghindari masalah yang lebih besar. Itulah sebabnya pengujian dengan Perplexity dan lainnya penting, meskipun alatnya belum sepenuhnya siap.

Memberikan lebih banyak pilihan pencarian kepada orang-orang juga dapat membuat mereka lebih loyal terhadap produk-produk Apple. Jika Safari bekerja lebih baik daripada Chrome, pengguna dapat bertahan lebih lama di dalam sistem Apple. Itu juga akan membantu layanan-layanan Apple lainnya, seperti iCloud, Apple Music, atau penjualan di App Store. Jadi ini bukan hanya tentang pencarian — ini terhubung ke seluruh ekosistem Apple.

Apple biasanya meluncurkan pembaruan dalam beberapa tahap terbatas. Perusahaan ini suka menguji dalam langkah-langkah kecil. Setiap perubahan besar di Safari kemungkinan akan dimulai di beberapa negara saja atau di antara para pengembang. Apple akan mengamati bagaimana orang bereaksi, memperbaiki masalah, lalu perlahan-lahan memperluasnya ke lebih banyak pengguna. Dengan begitu, tidak ada yang rusak, dan pengguna merasa memegang kendali.

Metode yang cermat ini merupakan sesuatu yang pernah dilakukan Apple sebelumnya. Biasanya, Apple membiarkan orang lain memulai dengan ide-ide baru terlebih dahulu. Namun, saat Apple bergabung, Apple sering kali menghadirkan versi yang lebih halus dan lebih baik. Hal itu mungkin terjadi lagi di sini dengan pencarian AI. Setelah alat yang tepat siap, Apple akan menghadirkannya ke Safari dengan cara yang terasa sederhana dan bermanfaat.

Pencarian berubah dengan cepat. Kini, lebih banyak orang mengajukan pertanyaan lengkap. Mereka mengharapkan jawaban, bukan sekadar tautan. Di sinilah peran alat AI seperti Perplexity. Apple ingin Safari siap menghadapi masa depan seperti itu. Dengan menguji alat-alat ini lebih awal, Apple memastikan Safari tidak akan ketinggalan.

Belum ada yang tahu alat AI mana yang akan menjadi alat utama di Safari. Bisa jadi Perplexity, Anthropic, OpenAI, atau campurannya. Namun Apple ingin mengendalikan pilihan tersebut. Apple ingin membentuk cara orang mencari — bukan mengikuti orang lain, tetapi memimpin dengan caranya sendiri yang tenang.