Inaasahang haharap ang Google sa isang parusa mula sa EU antitrust sa mga darating na linggo dahil sa mga alegasyon ng anti-kompetitibong gawain sa kanilang adtech na negosyo.
Ayon sa ulat ng Reuters na binanggit ang tatlong source na pamilyar sa usapin, haharap ang Google sa isang “katamtamang” multa na nagpapahiwatig ng pagbabago sa pananaw ni EU antitrust chief Teresa Ribera hinggil sa mga paglabag ng Big Tech, mula sa mahigpit na pagtrato ng kanyang naunang si Margrethe Vestager na nakatuon sa mabibigat na parusa.
Nais ng EU na sumunod ang Google at mga kauri nito sa mga regulasyon
Naganap ito matapos ang apat na taong imbestigasyon na resulta ng reklamo mula sa European Publishers Council, na nagbunsod ng mga kaso laban sa search engine giant noong 2023. Ang mga paratang laban sa Google ay pabor nito ang sarili nitong mga serbisyo sa advertising kaysa sa mga kakumpitensya nito.
Ayon sa mga source, nakatuon si Ribera sa pagtigil ng mga kumpanya ng teknolohiya sa mga anti-kompetitibong gawain sa halip na parusahan sila ng mabibigat na multa.
Bilang resulta, inaasahan na ang multa ay hindi aabot sa rekord na 4.3 bilyong euro na ipinataw sa Google ng competition enforcer ng EU noong 2018 dahil sa paggamit ng Android mobile operating system upang pigilan ang mga kakumpitensya.
Noong 2017, pinatawan din ang Google ng 2.42 bilyong euro na multa dahil sa paggamit ng sarili nitong price comparison shopping service upang makakuha ng hindi patas na kalamangan laban sa mas maliliit na kakumpitensyang Europeo.
Noong 2019, pinatawan ang search engine giant ng 1.49 bilyong euro na multa dahil sa pag-abuso sa dominasyon nito upang pigilan ang mga website na gumamit ng mga broker maliban sa AdSense platform nito.
Hindi nagbigay ng komento ang EU competition enforcer tungkol sa usapin.
Tinukoy ng Google ang isang blog post noong 2023 kung saan pinuna nito ang Commission dahil sa umano’y maling pag-unawa sa adtech sector, at idinagdag na maraming opsyon ang mga publisher at advertiser.
Noong nakaraang taon, ang kita ng Google mula sa advertising, kabilang ang search services, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob at AdSense ay umabot sa $264 billion o 75.6% ng kabuuang kita. Ito ang pinaka-dominanteng digital advertising platform sa mundo.
Hindi pipilitin ang Google na ibenta ang bahagi ng adtech business nito
Gayunpaman, ayon sa Reuters, hindi nagbibigay ang kumpanya ng mga detalye ng kita para sa adtech business nito na may kaugnayan sa advertising at hindi sa search. Sa pinakabagong impormasyon, hindi inaasahan na hihilingin ni Ribera sa Google na ibenta ang bahagi ng adtech business nito kahit na iminungkahi ng kanyang nauna na maaaring ibenta ng tech giant ang DoubleClick for Publishers tool at AdX ad exchange, ayon sa mga source.
Hindi ito ang unang pagkakataon na nagkaroon ng banggaan ang Google at EU dahil sa hindi patas na gawain. Noong Hulyo ngayong taon, isang koalisyon ng mga independent publisher ang nagsampa ng antitrust complaint sa EU na inaakusahan ang kumpanya ng dominasyon sa search sa pamamagitan ng paggamit ng kanilang materyal upang paganahin ang AI Overviews nang hindi nagbibigay ng opt-out.
Naghain din ang mga publisher ng pansamantalang injunction, na nagbabala na ang patuloy na paggamit ay magdudulot ng hindi na mababawi na pinsala sa kanilang readership at kita. Bukod sa kasong ito, mas maaga rin ngayong taon, nagsimula ang competition watchdog ng UK ng imbestigasyon sa dominasyon ng search engine giant sa search at search advertising.
Dahil sa mga kasong ito at marami pang iba, inakusahan ng Google ang EU ng pagpigil sa inobasyon at paglago ng mga tech firm sa rehiyon dahil sa mahihigpit na regulasyon, na nagreresulta sa pagkakait sa mga consumer.
Ang sentimyento ng Google ay sinusuportahan din ng iba sa tech sector, na ipinakita sa isang survey ng European tech founders na nagpapahayag ng malawakang pag-aalala tungkol sa regulatory environment ng EU.
Ang pinakamatalinong crypto minds ay nagbabasa na ng aming newsletter. Gusto mo rin? Sumali ka na .
