Travis Kelce at Sydney Sweeney Nagpasiklab ng Pagtaas ng Kita ng AEO
Iniulat ng American Eagle Outfitters (AEO) ang mas malakas kaysa inaasahang kita para sa fiscal second-quarter 2025, na may netong kita na umabot sa $77.6 milyon, o 45 sentimo bawat share, kumpara sa $77.3 milyon, o 39 sentimo bawat share, noong nakaraang taon. Ang kita para sa quarter ay umabot sa $1.28 bilyon, bahagyang bumaba mula sa $1.29 bilyon sa parehong panahon noong nakaraang taon ngunit lumampas sa $1.24 bilyon na inaasahan ng mga analyst ng Wall Street. Ang earnings per share ay lumampas din sa mga inaasahan, na may 45 sentimo na naitala kumpara sa 21 sentimo na inaasahan. Ang performance na ito ay nagdulot ng 20% pagtaas sa stock ng AEO sa after-hours trading, na nagpapahiwatig ng muling pagtitiwala ng mga mamumuhunan [1].
Iniuugnay ng kumpanya ang malaking bahagi ng tagumpay nito sa mga kamakailang high-profile na kampanya sa marketing na tampok ang mga celebrity na sina Sydney Sweeney at Travis Kelce. Sa kabila ng kontrobersiya sa slogan ng kampanya ni Sweeney, na nagdulot ng halo-halong reaksyon mula sa mga consumer at maging ng komento mula kay Donald Trump, nagdulot ang mga inisyatiba ng malaking traffic at pagkuha ng mga bagong customer. Ang kampanya ni Sweeney ay nagdulot ng double-digit na paglago sa traffic, pagkaubos ng denim, at mabilis na pagkaubos ng mga eksklusibong item tulad ng Sydney Jacket at Sydney Jean. Bukod pa rito, ang pakikipagtulungan kay Kelce, na inanunsyo matapos ang kanyang engagement kay Taylor Swift, ay nagdulot ng tatlong beses na pagtaas sa benta sa loob ng isang araw kumpara sa mga naunang kolaborasyon [1].
Muling inilabas ng AEO ang buong-taon nitong gabay, na ngayon ay inaasahang mananatiling halos flat ang comparable sales, na lumampas sa 0.2% pagbaba na naunang inaasahan. Bagaman inaasahan pa rin na bababa ang gross margins para sa natitirang bahagi ng taon, gumawa ang kumpanya ng mga pagbabago sa forecast ng operating income nito, na ngayon ay inaasahang babagsak sa pagitan ng $255 milyon at $265 milyon para sa taon—mas mababa mula sa naunang range na $360 milyon hanggang $375 milyon. Ang pababang rebisyon ay sumasalamin sa patuloy na hamon mula sa mga taripa at kompetitibong retail landscape, kung saan ang mga kakumpitensya tulad ng Abercrombie & Fitch, Gap, at Levi's ay nagpapalakas din ng kanilang mga pagsusumikap sa marketing [1].
Iniulat ng kumpanya ang positibong trend ng benta sa mga pangunahing kategorya tulad ng women’s denim at ang OFFLINE line, na patuloy na nakakakuha ng market share. Gayunpaman, nahaharap ito sa mga hamon mula sa mahinang demand sa ilang kategorya, tulad ng shorts, at mataas na markdowns na nakakaapekto sa gross margins. Binibigyang-diin ng pamunuan na ang kumpanya ay pumapasok sa back-to-school season na may mas malinis na imbentaryo at mas nakatutok na pagpili ng produkto. Inaasahan din na makakakita ng pagbuti sa benta ang Aerie, ang intimates at activewear brand ng AEO, habang nire-rebalance nito ang mga alok ng produkto [3].
Ang posisyon ng AEO sa loob ng retail apparel industry ay nananatiling kompetitibo, na may hawak na 2.49% market share sa Q3 2024 batay sa 12-buwan na kita. Ang performance nito ay maihahambing sa mga kakumpitensya tulad ng Urban Outfitters at Abercrombie & Fitch, bagaman nahuhuli pa rin ito sa mga lider ng industriya tulad ng Gap at Target. Ang kakayahan ng kumpanya na gamitin ang mga celebrity partnership at umangkop sa nagbabagong kagustuhan ng consumer ay magiging kritikal upang mapanatili ang momentum at maiba ang sarili sa masikip na merkado [6].
Source:
