Worldcoin Nakipagtagpo sa AdTech: Human-Verified Campaigns Tinalo ang Bots, CTRs Tumaas ng 50%

Ang teknolohiya ng human verification ay napatunayang nagpapabuti ng performance ng digital ads sa pamamagitan ng pagtaas ng click-through rates ng 50 porsyento habang binabawasan ang exposure sa mapanlinlang na traffic.

Nakipagtulungan ang Japanese advertising giant na Hakuhodo sa Tools for Humanity at LG Electronics para sa pilot program. Tinarget ng programa ang matagal nang problema ng industriya: ang pagdistinguish ng totoong user mula sa mga bot.

Ang Problema sa Bots

Matagal nang nahihirapan ang mga digital advertiser sa mapanlinlang na traffic na nagpapalaki ng bilang ng impressions ngunit walang aktwal na engagement. Tinatayang malaking bahagi ng global ad spend—umaabot sa billions of dollars—ang nasasayang sa non-human impressions na nililikha ng lalong nagiging sopistikadong bot networks.

Napatunayang hindi sapat ang mga tradisyonal na solusyon dahil mas mabilis mag-evolve ang AI-driven fraud kaysa sa detection methods. Iba ang naging approach ng Hakuhodo: sa halip na subukang tukuyin ang mga bot, nag-focus ang kumpanya sa pag-verify ng mga tao. Ginamit ng pilot ang World ID protocol ng Tools for Humanity upang kumpirmahin na totoong tao ang mga kalahok. Bawat verified impression ay na-log sa blockchain infrastructure ng LG.

Tiniyak ng setup na ang mga advertiser ay nagbabayad lamang para sa mga impressions na naihatid sa mga kumpirmadong tao—isang simpleng premise na may potensyal na malawak ang epekto sa kung paano binibili at binebenta ang digital ads.

Pagsusuri sa Malaking Sukatan

Mahigit 3,500 na kalahok at higit sa sampung advertiser mula sa electronics, travel, food, cosmetics, at education sectors ang sumali sa pilot. Inintegrate ng Hakuhodo ang “boba” mini-app nito sa World ID verification at blockchain ledger ng LG, na lumikha ng closed loop kung saan tanging human-verified users lamang ang nakakatanggap ng ads at bawat impression ay naitatala on-chain.

Kahanga-hanga ang resulta: ang mga campaign na tumarget sa verified users ay nagpakita ng click-through rates na halos 50 porsyento na mas mataas kaysa sa mga karaniwang campaign. Ang bounce rates—ang porsyento ng mga bisitang agad na umaalis—ay bumaba ng humigit-kumulang 15 percentage points, na nagpapahiwatig ng mas malalim na engagement sa advertised content.

Sa isang hiwalay na pagsubok, nagpakilala ang Hakuhodo ng “Watch-to-Earn” feature na nagbibigay gantimpala sa mga kalahok ng points para sa panonood ng ads. Ang incentive mechanism na ito ay nagpalakas pa ng CTR, na nagpapakita na ang simpleng gantimpala ay maaaring makaimpluwensya ng makabuluhan sa ugali ng user kapag pinagsama sa verified identity infrastructure.

Mas Malawak na Implikasyon

Dumating ang pilot habang ang mga advertiser sa buong mundo ay nahaharap sa mga hamon sa pagsukat na dulot ng mapanlinlang na traffic at AI-generated activity na lalong ginagaya ang kilos ng tao. Hindi bago sa digital advertising ang blockchain at identity verification. Gayunpaman, ang kombinasyon ng mga ito sa trial na ito ay nagbunga ng nasusukat na pagbuti sa performance. Lumampas ang mga resulta sa mga teoretikal na benepisyo.

Ang approach ay nagbubukas ng mga tanong tungkol sa scalability at user adoption. Ang privacy-preserving verification ay nangangailangan ng aktibong partisipasyon ng mga user sa identity confirmation processes, na maaaring maglimita sa abot kumpara sa tradisyonal na ad networks. Hindi rin malinaw ang mga gastos—ang blockchain transaction fees at verification infrastructure ay maaaring magbawas sa natipid mula sa nabawasang fraud, depende sa implementasyon.

Wala pang inilalathalang independent English-language commentary ang LG Electronics o Tools for Humanity tungkol sa pilot sa oras ng pag-uulat. Isinagawa ng Hakuhodo ang trial pangunahin sa Japan, bagaman maaaring magsilbing gabay ang methodology nito sa mga katulad na inisyatiba sa mga merkado kung saan naghahanap ang mga advertiser ng mas mapagkakatiwalaang metrics.

Konteksto ng Merkado

Naganap ang pilot sa gitna ng volatility sa Web3 ecosystem. Ang Worldcoin (WLD), ang token na konektado sa Tools for Humanity, ay nag-trade sa $0.96 sa oras ng paglalathala, bumaba mula $1.35 mas maaga sa linggo matapos maabot ang low na $0.89 noong Oktubre 11. Ang galaw ng presyo ay sumasalamin sa mas malawak na market trends at investor sentiment sa halip na direktang koneksyon sa advertising trial.