Ang demokratikasyon ng crypto ay bumibilis, sa kabila ng mga pag-uga ng merkado at mahigpit na pagbabantay ng mga regulator. Matapos ang Coinbase o ang Ethereum Foundation, si Tether ay naglalaro ngayon ng hindi inaasahang baraha. Sa pagpasok sa larangan ng football, ang issuer ng USDT stablecoin ay hindi na lamang nagnanais na impluwensyahan ang mga digital na pera: nais nitong impluwensyahan ang mga institusyong may daang-taon nang kasaysayan. Sa pagkuha ng bahagi sa Juventus, pinagsasama ni Tether ang estratehiyang pinansyal, pamamahala, at emosyonal na marketing. Hindi na ligtas ang soccer mula sa mundo ng mga crypto.
Si Tether, matapos pumirma ng makasaysayang partnership noong Pebrero, ay ngayon ay may hawak na 10.12% ng kapital ng Juventus, o 6.18% ng mga karapatang bumoto, ayon sa pahayag nito noong Abril 24, 2025. Ang crypto company ay naging pangalawang pinakamalaking shareholder ng club sa likod ng Exor, ang holding company ng pamilya Agnelli. Inanunsyo nitong balak nitong lumahok sa €110 million na pagtaas ng kapital upang matulungan ang club na makabangon sa pananalapi.
Ngunit mas nakakapukaw ng interes ang layunin nitong magmungkahi ng sarili nitong mga kandidato sa board sa pangkalahatang pagpupulong sa Nobyembre 7. Isang matibay na hakbang na nagpapahiwatig ng kagustuhang magpatupad ng impluwensya lampas sa kapital. Ang club, na nabawasan ang pagkalugi sa 58 million euros noong 2024 (kumpara sa 199 million euros noong nakaraang taon), ay nakikita si Tether bilang pinagmumulan ng pinansyal na katatagan at teknolohikal na inobasyon.
Sa isang bihirang pahayag, sinabi ng CEO na si Paolo Ardoino:
Ang pamumuhunang ito ay hindi lamang pinansyal — ito ay isang pangako sa inobasyon at pangmatagalang kolaborasyon. Naniniwala kami na ang Juventus ay perpektong posisyonado upang maging lider hindi lamang sa larangan kundi pati na rin sa paggamit ng mga teknolohiyang kayang pataasin ang pakikilahok ng mga tagahanga, digital na karanasan, at pinansyal na katatagan. Nasasabik kami sa mga oportunidad na darating.
Source: Tether.io
Hindi tumitigil si Tether sa pagkuha ng mga shares. Ang crypto company ay nagpapakita ng mas malawak na estratehiya: ipataw ang kultura ng Web3 sa mga tradisyonal na larangan. Sa Italy, kinuha nito ang 30% ng media company na Be Water, namuhunan sa AI kasama ang Northern Data, at naglagak ng $775 million sa Rumble, isang video platform na katunggali ng YouTube. Ang sports ay isa lamang bagong ekstensyon ng multi-sector na polisiya ng impluwensya na ito.
Para sa Juventus, ang alyansang ito ay maaaring maging isang mahalagang pagliko. Napahina ng isang iskandalo sa accounting noong 2022, layunin ng club na maibalik ang imahe nito. Si Tether, sa pamamagitan ng liquidity, mga partnership sa teknolohiya, at kadalubhasaan sa digital na komunikasyon, ay maaaring maging sandigan ng pagbabago. Ngunit ang pagpasok na ito ay nagbubukas din ng mga tanong: hanggang saan maaaring impluwensyahan ng isang crypto company ang mga desisyon ng isang institusyong pampalakasan na may daang-taon nang kasaysayan?
Sa football tulad ng sa teknolohiya, pinararami ni Tether ang kanyang mga opensiba. Mula artificial intelligence hanggang USDT stablecoin, sa pamamagitan ng media at sports, ang kumpanya ay bumubuo ng isang imperyo na may matibay na pundasyon. Inilalagay na nito ang sarili bilang isa sa pinakamapakinabangang crypto groups sa mundo. At bukas? Marahil ang pinaka-maimpluwensyang kumpanya sa buong digital ecosystem.