Outlier Ventures: Рост децентрализованных социальных медиа

Оригинальное название: Развитие децентрализованных социальных сетей

Оригинальный автор: Лоренцо Сицилия, руководитель инженерного отдела в Outlier Ventures

Перевод: xiaozou, Golden Finance

 

Outlier Ventures заметили положительные изменения в децентрализованных социальных сетях, привлекая внимание пользователей к Farcaster и Lens Protocol. Когда речь идет о продуктах для массового рынка, технология шифрования становится более практичной и эффективной. Отсутствие управления частными ключами и опыт, ориентированный на мобильные устройства, препятствовал принятию шифрования людьми.

В этой статье мы рассмотрим несколько основных конкурентов в области зашифрованных децентрализованных социальных медиа, их функции, архитектуру, и обсудим возможности для основателей Web3 построить новые протоколы социальных графов без разрешения.

1. Социальные сети

После более чем десятилетия использования платформ, таких как Instagram, Facebook, Twitter и другие, каждый знает, как работают социальные сети. Концепция социальных сетей крутится вокруг пользователей, которые предоставляют свои предпочтения системе, заполняя профили и выбирая аккаунты для подписки, взамен получая персонализированную информацию в реальном времени.

На основе этой простой концепции социальные сети построили свои империи, нацеленные на привлечение внимания пользователей и удержание их внутри высоких стен социального сада как можно дольше. Данные пользователей имеют ценность, которая в свою очередь становится товаром.

Децентрализованные социальные сети стремятся сломать эти барьеры, достичь переносимости пользовательских идентичностей, позволить пользователям иметь больше контроля над своими предпочтениями/конфиденциальностью и упростить переход между платформами.

Точно так же, как криптовалюты могут обеспечить бесразрешительные транзакции для любого человека в любом месте мира, DeSo (децентрализованная социальная сеть) приносит бесразрешительное общение и неподдельное вещание.

Однако по-настоящему привлекательно то, что DeSo также бесразрешителен для строителей, позволяя разработчикам инновировать на существующих протоколах без необходимости разрешения на инновации от какого-либо хранителя. Успешный парадигма "DeFi Lego" может быть воспроизведен здесь.

До появления DeSo на основе Web3, единственной попыткой децентрализованной социальной сети был Mastodon. После приобретения Twitter Элоном Маском, казалось, что Mastodon готов воспользоваться этим преимуществом, но проблемы с его использованием и фрагментированный пользовательский опыт в конечном итоге привели к тому, что его рост застыл на 1 миллионе ежедневных активных пользователей.

Сегодня Farcaster, Lens и другие проекты исследуют другой подход, основанный на примитивах Web3, внедряя некоторые новые элементы.

2. Социальные финансы (SocialFi)

SocialFi интегрирует примитивы Web3 в децентрализованную финансовую сферу поверх социальной графической сети. Участники включают в себя создателей контента, инфлюенсеров и конечных пользователей, которые стремятся к лучшему контролю над своими данными и свободе слова, нацеленные на получение прибыли через вовлеченность и удержание в социальных медиа.

Монетизация основана на криптовалютах, а управление идентификацией осуществляется с помощью набора частных ключей. Большинство из них утверждают, что могут использовать децентрализованные автономные организации (DAO) для сопротивления цензуре. Однако на данный момент нет консенсуса.

Давайте рассмотрим основные различия с другими социальными сетями:

• Области с доступом по токенам: Только держатели токенов создателей могут получить доступ к определенным функциям или областям.
• Чаевые: Люди могут получать чаевые в виде криптовалют, которые могут быть токенами платформы или другими токенами.
• Одноразовые или регулярные подписки: Зашифрованные платежи за цифровые товары или услуги происходят внутри платформы.
• Поощрения платформы: Пользователи и создатели могут зарабатывать поощрения в виде токенов платформы на основе их вовлеченности.

Хотя эти концепции имеютОни существуют уже давно, но привлекли высокое внимание рынка только после того, как Friend Tech обнаружила потенциал токен-защищенных чатов. Пользователям необходимы токены, называемые "ключи" (торгуемые), которые позволяют им получить выгоду от растущей популярности создателей контента.

У Friend Tech было 800 000 уникальных адресов пользователей на пике, но показатели удержания значительно снизились после этого.

Хотя кривые привязки отлично справляются с увеличением принятия за счет создания срочности и FOMO, в долгосрочной перспективе эти кривые уступают по удержанию пользователей. Для истинного сохранения привязанности пользователей необходимы два ключевых элемента: формирование сетевых эффектов, которые усиливают ценность платформы с увеличением числа пользователей, и материальная долгосрочная полезность, обеспечивающая преимущества за пределами краткосрочных выгод.

3. Социальный граф Web3

Социальные графы представляют отношения между сущностями, такими как люди, организации, места и все, что может быть взаимосвязано. Сущности Web2, такие как Facebook, Twitter, Instagram и TikTok, накопили значительные сетевые эффекты, особенно в отпугивании пользователей от присоединения к другим социальным сайтам, поскольку переход на другие сети означает начало с нуля.

Проекты Lens, Farcaster и другие начинают создавать дифференциацию с этой точки трения, разрабатывая по-настоящему открытые графы с несколькими интерфейсами, предоставляющими различные пользовательские впечатления с использованием одних и тех же данных.

Однако Facebook генерирует 4PB данных каждый день. Он публикует 510 000 комментариев в минуту, обновляет статусы 293 000 раз, получает 4 миллиона лайков и загружает 136 000 фотографий. В настоящее время ни одна существующая блокчейн-система не способна обрабатывать такие объемы данных, и возможно, никогда не сможет, потому что оптимизация блокчейна нацелена на различные случаи использования: обмен ценностями без разрешения.

Например, двойные траты - типичный финансовый риск блокчейна, который не имеет значения в децентрализованных социальных сетях, занимающихся именами пользователей, распространением контента и уведомлениями. Командам Lens и Farcaster следует рассмотреть различные предположения при различных компромиссах.

4. Протокол Lens

Протокол Lens - это составной социальный граф, созданный основателем и генеральным директором Aave Стани Кулечовым. Протокол управляется сообществом и в настоящее время развернут на Polygon.

Lens построен вокруг нескольких ключевых смарт-контрактов, которые обрабатывают различные аспекты социальных взаимодействий.

• Профили представлены в виде NFT, основных объектов в протоколе. Если у вас есть один из этих NFT, вы контролируете социальный граф и контент. - Профили содержат всю историю всех Постов, Цитат, Зеркал, Комментариев и всего другого пользовательского контента.
• Публикации представляют собой содержание протокола, с четырьмя типами: Посты, Комментарии, Цитаты и Зеркала. Посты - это основные объекты, в то время как другие являются расширениями базовых сущностей. Прежде всего, у каждой публикации есть ContentURI. По сути, помимо контента, такого как изображения, текст и т. д., весь контент хранится на цепи, связанный с децентрализованными решениями хранения (такими как IPFS или Arweave, или даже AWS S3).
• Зеркала, Комментарии и Цитаты позволяют пользователям взаимодействовать с публикациями через комментарии, цитаты или распространение контента. Таким образом, все ссылки на модули оригинальной публикации следуют одним и тем же правилам (например, только подписчики могут цитировать/комментировать/зеркалировать).
• Открытые действия предоставляют разработчикам способ создавать пользовательские функциональности, которые можно непосредственно встраивать в протокол. Вы можете представить их как хуки, срабатываемые протоколом, когда что-то происходит (например, Алиса видит, что Боб ей чаевничает, поэтому у нее может быть индексатор для отслеживания заработка).

С самого начала команда Lens сосредоточилась на самом протоколе, позволив сообществу заниматься созданием интерфейса, что привело к множеству различных пользовательских интерфейсов, каждый со своим стилем.