Tap-to-Web3: как Telegram-игры меняют экосистему TON и блокчейн-индустрию

Что такое социальный гейминг?

Под социальным геймингом понимают категорию игровых проектов, доступ к которым можно получить через социальные платформы и приложения для общения. Например, представителями данной категории являются Diamond Dash в Facebook или покерные игры в Discord. 

Как правило, это браузерные игры, встроенные в интерфейс социальной сети. Их ключевым отличием является расширение аудитории через базу контактов игрока. Проще говоря, социальные игры осуществляют экспансию за счет того, что пользователи публично демонстрируют свои результаты и приглашают друзей для совместного времяпровождения и ради дополнительного вознаграждения.

В Telegram социальный гейминг начал распространяться осенью 2023 года —  после интеграции мини-приложений , позволяющих запускать сторонние сервисы прямо в клиенте. Особенностью подобных игр в мессенджере является их связь с Web3, выраженная, например, в наличии токенов, использовании NFT и поддержке транзакций в TON. 

По распространенному мнению , такие проекты могут стать инструментом привлечения новых пользователей в криптоиндустрию, поскольку предлагают простой и удобный интерфейс для взаимодействия с цифровыми активами, а аудитория успешных приложений этой категории насчитывает десятки миллионов пользователей. 

Популярные игровые приложения в Telegram

Возможность использовать социальный гейминг для развития Web3 в первую очередь обусловлена тесной взаимосвязью блокчейна с мессенджером. Так, мини-приложения экосистемы TON могут получить приоритетный доступ к рекламной платформе Telegram, а также помощь в сборе средств через Tonstarter и право на участие в грантовых программах. Среди последних можно выделить, например, The Open League . 

Эти преференции не нацелены исключительно на игровые приложения, однако на момент написания именно они привлекают больше всего пользователей Telegram, поэтому имеют высокие шансы на получение грантов и экосистемной поддержки. Ниже рассмотрим некоторые из наиболее популярных проектов сферы социального гейминга в экосистеме TON. 

Notcoin

Notcoin — это наиболее популярная Web3-игра в Telegram, который запустили в начале 2024 года. Приложение является классическим «кликером» и позволяет игрокам получать награды за нажатия на экран. Геймплей включает и дополнительные элементы вроде бустеров, поощрений за привлечение новых пользователей и создание собственных «отрядов».   

В мае 2024 года Notcoin запустил токен NOT, конвертировав баллы пользователей в цифровые активы на блокчейне TON. После этого команда несколько изменила формат игровой активности. 9 июня 2024 года разработчики сообщили, что проект достиг 40 млн зарегистрированных аккаунтов, став одним из крупнейших мини-приложений Telegram.

Стоит отметить, что начальный успех Notcoin также связан с его «мемностью». Проект появился во время популяризации мемкоинов с инверсными тикерами вроде ANALOS . Поэтому его распространению также способствовало восприятие в качестве инверсной версии токена TON. 

Catizen

Catizen стал победителем четвертого сезона инициативы The Open League, направленной на поощрение разработчиков мини-приложений. По данным команды, в июне 2024 года проект привлек почти 10 млн пользователей Telegram, достигнув 250 000 UAW . Однако стоит отметить, что Павел Дуров 24 июля сообщил о 26 млн пользователей Catizen. 

Ключевой особенностью проекта является более разнообразный по сравнению с другими «кликерами» геймплей, а также команда разработчиков с опытом создания приложений для WeChat и устройств под управлением Android. 

Catizen, как и Notcoin, использует концепцию Play-to-Airdrop с будущим запуском токена, однако игроки могут получать NFT и внутриигровые активы уже сейчас. 

YesCoin

YesCoin предлагает игровой проект в стиле Notcoin, заменивший механику «кликера» на «свайпер» — чтобы получить награду, пользователям нужно водить пальцем по экрану, собирая внутриигровые баллы YES. В остальных аспектах YesCoin частично или полностью копирует концепцию своего предшественника, включая бустеры, реферальную программу и планы по запуску токена. 

Однако даже при отсутствии оригинальных механик, в четвертым сезоне The Open League YesCoin удалось занять второе место с почти 15 млн привлеченных пользователей и 141 000 UAW. 

Кроме перечисленных, существуют десятки других игровых мини-приложений, многие из которых так или иначе связаны с блокчейном TON. Найти их можно во встроенном марктеплейсе, появившимся в обновлении клиента от 31 июля 2024 года. 

Этот апдейт также позволяет открывать несколько приложений одновременно и добавляет в Telegram встроенный браузер с поддержкой Web3-страниц, чтобы обеспечить более глубокую интеграцию с блокчейном и повысить качество пользовательского опыта. 

В чем причина успеха Telegram-игр?

В отличие от большинства других социальных платформ, игровые приложения в Telegram могут использовать для расширения аудитории как традиционные, так и Web3-инструменты, создавая таким образом кумулятивный эффект. Так, пользователей мессенджера привлекают:

• инсентивизация и ожидания наград. Многие игровые проекты, следуя примеру Notcoin, используют стратегию Play-to-Airdrop с гласным или негласным обещанием конвертировать внутриигровые активы в торгуемые токены. Это создает систему стимулов, как правило, отсутствующую в традиционных играх;
• социальная составляющая. Таблицы лидеров, реферальные ссылки, «отряды», «деревни» и другие элементы социального взаимодействия внутри приложения повышают вовлеченность пользователей и создают «соревновательный дух». В случае с Web3-геймингом этот фактор усиливается реальным финансовым вознаграждением;  
• простой геймплей. Большинство мини-приложений в Telegram использует простые и понятные игровые механики. Они требуют от пользователей минимум усилий, предлагая «рекреационный» гейминг, и являются сравнительно недорогими в контексте реализации;
• доступность приложений. Telegram использует более 950 млн человек, большинство из которых может запустить любимую игру в любой момент прямо в мобильном или десктопном клиенте мессенджера. Не нужно ничего скачивать и создавать новые учетные записи — достаточно просто открыть приложение.

По мере вовлечения аудитории в Web3-экосистему и появления более удобных инструментов для взаимодействия с цифровыми активами, вырастет спрос и на другие мини-приложения, связанные с блокчейном вроде децентрализованных бирж или протоколов кредитования. Пример — сервис для запуска мемкоинов в сети Ton Gas Pump, сумевший привлечь 225 000 уникальных кошельков менее чем за два месяца работы.

Однако сейчас именно игровые проекты обеспечивают наиболее широкие охваты за счет простоты и доступности пользователю, незнакомому с криптоиндустрией.

Влияние игровых приложений на Telegram и экосистему TON

Скоординированная поддержка мини-приложений на основе блокчейна со стороны Telegram и экосистемы TON может быть связана с их положительным влиянием на оба проекта. 

22 июля 2024 года Павел Дуров сообщил , что количество ежемесячных активных пользователей (MAU) Telegram достигло 950 млн, увеличившись на 50 млн по сравнению с «весной». В то же время, по данным Statista , в июне 2023 года показатель MAU составлял 800 млн. То есть за год Telegram удалось привлечь 150 млн активных пользователей из которых 50 млн — в июне-июле 2024 года. 

Количество ежемесячных активных пользователей Telegram. Данные: Statista . 

Это не говорит о прямой корреляции между популяризацией мини-приложений и ростом аудитории мессенджера — за последний год Telegram ввел ряд других нововведений вроде монетизации каналов, способствующих росту активности пользователей. Однако эти события произошли в одном временном промежутке.

Схожая ситуация сложилась и в экосистеме TON. Если в январе 2024 года (запуск Notcoin) сеть обработала чуть более 24 млн транзакций, то в мае и июле этот показатель достиг 153 млн и 157 млн соответственно, продемонстрировав шестикратный рост. Что касается количества новых аккаунтов, то в январе 2024 года в TON было создано почти 1,3 млн адресов, в то время как в мае зафиксированы рекордные 11 млн.

Ежемесячное количество транзакций в сети TON. Данные: Tonscan . Ежемесячное количество новых адресов в сети TON. Данные: Tonscan .

Эти графики демонстрируют, что пик активности пользователей пришелся на май 2024 года, когда произошло распределение токена NOT от Notcoin, а другие кликеры получили широкое распространение. Не исключено, что в июле-августе мы увидим обновление рекордных показателей на фоне запуска новых токенов вроде CAT от Catizen. 

Впрочем, показатели игровых проектов сложно оценить объективно, поскольку большинство мини-приложений не являются dApps и не открывают доступ к внутренней информации. Публичны только заявления разработчиков, а также итоги последнего (четвертого) сезона The Open League.

Большинство других проектов и вовсе не раскрывает информацию о внутриигровой активности, поэтому остается ориентироваться на непрямые индикаторы вроде количества подписчиков в социальных сетях.

Итоги четвертого сезона The Open League. Данные: Ton.org.

Даже по самой консервативной оценке аудитория крупнейших игровых приложений Telegram насчитывает миллионы пользователей, а десятки других участников приведенной выше таблицы привлекли сотни тысяч игроков. Это доказывает, что сегмент социального гейминга является одним из основных объектов внимания аудитории мессенджера в последние месяцы.

И хотя, с учетом ограниченных данных, установить прямую связь между популяризацией Telegram, всплеском активности в TON и ростом аудитории игровых мини-приложений невозможно, общие временные рамки позволяют предположить, что эти события влияют друг на друга.

Помогут ли игровые приложения привлечь 500 млн пользователей в TON?

15 сентября 2023 года команда TON объявила, что их целью является привлечь в Web3-индустрию 30% пользователей Telegram до 2028 года. С учетом потенциального роста аудитории мессенджера речь идет о ~500 млн человек. 

Как мы уже упоминали, блокчейн-гейминг не является единственной Web3-инициативой в рамках партнерства TON и Telegram — другим важным направлением могут стать платежи внутри платформы. Однако, стоит отметить, что объем заблокированных средств в сети TON более чем в 10 раз уступает Tron и 8 раз ниже, чем у Solana, — оба конкурентных блокчейна также ориентированы на быстрые и доступные платежи.

Объем активов, заблокированных в смарт-контрактах Tron, Solana и TON. Данные: DeFiLlama .

Примерно такой же разрыв можно наблюдать в разрезе предложения стейблкоинов. Последние при этом являются основным платежным инструментом для большинства пользователей.

Предложение стейблкоинов в различных блокчейнах. Данные: DeFiLlama .

Таким образом, криптовалютные платежи, если и станут в будущем перспективным инструментом привлечения пользователей в Web3 для TON, сейчас все еще находятся на раннем этапе развития. Поэтому ключевым направлением для онбординга остаются игровые приложения.

Действительно ли социальный гейминг привлекает людей в блокчейн?

Слабое место тезиса об использовании социального гейминга в качестве «моста в Web3» заключается в том, что на момент написания большинство популярных игровых проектов в Telegram не имеет прямой интеграции с блокчейн-инфраструктурой. 

Так, токены NOT сначала выполняли функцию внутриигровой валюты Notcoin и только в мае 2024 года были конвертированы в цифровой актив. И даже после этого проект не трансформировали в полноценное блокчейн-приложение. Так же обстоят дела с YesCoin, TapSwap и многими другими представителями сегмента.

По сути, эти игры привлекают пользователей в блокчейн-индустрию только в рамках подготовки к распределению наград, предусматривающей регистрацию кошельков или биржевых аккаунтов. При этом, даже несмотря на наличие финансового стимула и удобный интерфейс Telegram-кошелька, далеко не все игроки готовы вникать особенности работы распределенных сетей.

Так, основываясь на данных о количестве пользователей Notcoin, заклеймивших токены NOT, аналитики Messari отметили , что реальная конверсия аудитории проекта составляет около 12%. А на момент написания NOT удерживает 2,4 млн кошельков — это 6% от декларируемой аудитории в 40 млн человек или половина получателей токена. То есть игроки демонстрируют сравнительно низкий интерес к взаимодействию с цифровыми активами в целом и NOT в частности.

Оценить ситуацию в других игровых приложениях можно на основе приведенных в предыдущем разделе данных The Open League. Если сравнить количество привлеченных Telegram-пользователей с числом уникальных кошельков (UAW), то получим следующее соотношение (фактически процент конверсии игроков в Web3) для топ-10 проектов таблицы лидеров. 

Название проекта	Привлеченные пользователи Telegram	Уникальные активные кошельки (UAW)	Конверсия в Web3 (%)
Catizen	9,961,628	248,399	2.49%
YesCoin	14,680,392	141,748	0.97%
MomoAI	352,189	30,427	8.64%
Vertus	3,464,235	54,745	1.58%
SquidTG	51,492	30,538	59.31%
TON Punks	445,230	3,505	0.79%
Gleam	4,514,433	8,302	0.18%
Chick Coop	760,868	34,976	4.60%
Fanton	124,580	73,981	59.39%
Gamee	5,405,581	0	0.00%

Количество привлеченных игровыми приложениями пользователей и уникальных блокчейн-адресов. Данные: Incrypted.

Стоит отметить, что данные во многом зависят от геймплейных особенностей проекта. Так, приложения вроде YesCoin основаны на механике Play-to-Airdrop и не являются dApps, поэтому подключение кошелька в них требуется только для получения награды. В то же время проекты вроде Fanton используют другой подход, сразу предлагая опыт взаимодействия с цифровыми активами. 

Проблема пост-игрового удержания пользователей

На момент написания игровые проекты в Telegram используют несколько стратегий для решения проблемы «холодного старта». Если Catizen пытаются акцентировать внимание на игровом опыте, а не на самом токене, то многие другие приложения привлекают пользователей через Play-to-Airdrop и обещание награды.

Распространенной проблемой такого подхода является снижение интереса аудитории после исчезновения финансового стимула. Однако последствия этого явления отличаются для Telegram-приложений и блокчейн-платформ.

Так, для получения аирдропа от условного ZKsync требуется сравнительно глубокое погружение в индустрию, понимание основных принципов работы блокчейна, а зачастую и взаимодействие со сторонними площадками в рамках квест-кампаний. Поэтому существует высока вероятность того, что даже если пользователь потеряет интерес к проекту после раздачи токена, то останется на рынке, перейдя в другие сервисы или сети.

Аудитория же типичного кликера взаимодействует с блокчейном только для вывода и продажи своей награды, получая минимум информации о сторонних проектах и отрасли в целом. Этот эффект усиливается бесшовным интерфейсом Telegram, который практически не требует от пользователей знаний о принципах работы блокчейна. Поэтому возникает вопрос — сколько людей реально останется в Web3 после получения награды и что они вообще будут знать об индустрии? И с учетом сравнительно молодого возраста сегмента социального гейминга в экосистеме TON, он пока остается открытым. 

Таким образом, поскольку в публичном пространстве социальный гейминг воспринимается как ключевой драйвер роста TON, сейчас он тесно переплетается с объявленной командой проекта целью привлечь 500 млн пользователей Telegram в Web3.

Однако на деле процент конверсии пользователей большинства игровых проектов гораздо ниже целевых 30%, что может быть связано как с низкой осведомленностью аудитории о цифровых активах, так и с тем, что геймплей многих приложений не требует прямого взаимодействия с блокчейном вплоть до момента запуска токена. 

При текущих показателях конверсии мини-приложений цифра в 500 млн пользователей кажется маловероятной. Хотя стоит отметить, что, по мнению аналитиков Messari , для лидерства в индустрии TON достаточно 5% конверсии, что может быть вполне по силам социальному геймингу. 

Сравнение количества ежемесячных активных пользователей Telegram, Ethereum и Solana. Данные: Messari .

Однако другим важным вопросом является вовлеченность пользователей в Web3 за пределами конкретного проекта. Пока неясно, смогут ли игровые приложения сохранить интерес аудитории после проведения раздач и удержать ее в индустрии. 

По сути, оценка успешности подхода команды TON во многом зависит от того, кого считать пользователями Web3. Если речь идет о людях, которые хотя бы однажды взаимодействовали с децентрализованной инфраструктурой (возможно, даже не понимая этого), то серия вирусных мини-приложений в сочетании с аирдропами может принести ощутимый результат. Однако, если мы говорим об активной аудитории, готовой взаимодействовать с блокчейн-сервисами и активами за пределами Telegram, то игровые приложения кажутся не лучшим инструментом для ее формирования.