Режим искусственного интеллекта Google позволяет пользователям покупать, сравнивать и примерять одежду с помощью собственных фотографий

Google представила AI Mode, новое дополнение к своим инструментам для покупок, призванное помочь пользователям принимать более эффективные и быстрые решения о покупке. С этим обновлением покупатели могут изучать одежду, аксессуары и другие товары с помощью интеллектуальных предложений, ценообразования в реальном времени и даже виртуальной примерки, которая использует их собственную фотографию.

Этот новый опыт объединяет рекомендации на основе искусственного интеллекта с обширными списками продуктов, чтобы улучшить способ совершения покупок онлайн. Внедрение начнется в Соединенных Штатах и ​​со временем постепенно охватит больше пользователей.

Более гибкий способ изучения продуктов

Режим AI Mode работает как персональный помощник в интерфейсе покупок Google. Вместо того, чтобы просто вводить название продукта и просматривать бесконечные страницы, пользователи теперь могут объяснить, что им нужно, а режим AI Mode позаботится обо всем остальном.

Например, если кто-то упоминает, что ищет сумку, которая подойдет для дождливой погоды во время поездки в мае, ИИ изучает типичные условия для этого времени и места. Затем он предлагает непромокаемые сумки, которые соответствуют этим потребностям. Выбор корректируется в реальном времени, показывая только релевантные продукты на основе таких фильтров, как материал, простота доступа или отзывы пользователей.

За кулисами эта система поддерживается Shopping Graph, который включает данные из более чем 50 миллиардов листингов продуктов. Эти листинги постоянно обновляются, и Google отмечает, что более 2 миллиардов обновлений происходят каждый час. Это гарантирует покупателям всегда получать актуальную информацию о наличии на складе, скидках и оценках доставки.

Когда пользователи прокручивают результаты, система адаптируется на основе их поведения. Она изучает предпочтения, такие как стиль, цвет и чувствительность к цене, что помогает сократить время между поиском и покупкой.

Gemini делает покупки более контекстно-зависимыми

Одним из самых больших преимуществ AI Mode является то, как он использует Gemini, передовую языковую модель Google. Gemini не просто реагирует на ключевые слова — он анализирует намерение, стоящее за каждым поиском.

Допустим, пользователь хочет «удобную весеннюю куртку для прогулок по центру города». Вместо того чтобы вытаскивать все весенние куртки на складе, Gemini учитывает комфорт, погоду, движение и цену. Затем он рекомендует вещи, которые соответствуют ситуации — например, легкие, дышащие ткани или куртки с практичными карманами.

Он также обращает внимание на привычки. Если покупатель склонен смотреть на экологически сознательные бренды или предпочитает магазины с гибкими вариантами возврата, это поведение влияет на будущие предложения. Это придает процессу покупок более персонализированный вид, без необходимости для пользователей вручную настраивать фильтры.

В результате процесс навигации становится более интуитивным и меньше напоминает управление поисковой системой.

Умная касса, которая знает, когда покупать

AI Mode также добавляет мощный инструмент под названием agentic checkout. С помощью этой функции люди могут «сделать закладку» на продукт и позволить системе следить за ним. Как только цена упадет или достигнет цели пользователя — и нужный цвет или размер появятся на складе — система уведомит их об этом.

Также есть возможность пропустить ручной процесс. Пользователи могут настроить систему на «купить за меня», как только будут выполнены все их условия. Затем инструмент завершит транзакцию с помощью Google Pay, действуя от имени пользователя напрямую через сайт ритейлера.

Эта функция предназначена для сокращения упущенных возможностей, особенно когда товары быстро заканчиваются на складе или во время распродаж. Она также полезна тем, кто не хочет проверять страницы с товарами каждый день.

Функция агентской проверки сначала запускается в США, а позже ожидается более широкий охват. Она отражает переход от традиционного поведения поиска и покупки к чему-то более эффективному и отзывчивому.

Функция примерки, которая работает с вашей собственной фотографией

Среди самых обсуждаемых инструментов в AI Mode — обновленная возможность виртуальной примерки. Этот инструмент позволяет пользователям увидеть, как одежда будет выглядеть на них самих, а не только на моделях.

Чтобы воспользоваться ею, покупатели загружают фотографию в полный рост, которая соответствует определенным требованиям (нейтральная поза, хорошее освещение, облегающая одежда). Затем система накладывает на изображение различные предметы одежды, показывая, как они могут выглядеть на их реальной фигуре.

Эта функция выходит за рамки простой проекции изображения. Она использует пользовательскую модель ИИ, созданную Google, чтобы понять, как ведут себя ткани, в том числе как материалы складываются, растягиваются и взаимодействуют с различными типами тела. В результате каждый наряд естественным образом подстраивается под осанку и размер пользователя.

На данный момент эта функция работает для топов, юбок, брюк и платьев. Дополнительные категории могут быть добавлены в зависимости от потребностей пользователей.

Пользователи также могут сохранять разные образы, делиться ими с друзьями или сравнивать наряды перед принятием окончательного решения. Это особенно полезно для людей, которые не уверены, как тренд будет выглядеть на них, или хотят избежать высоких показателей возврата.

Доступ к Search Labs для первых тестировщиков

Эта пробная технология является частью ранней фазы тестирования через Search Labs. Пользователи в США уже могут попробовать ее, нажав кнопку «Попробовать» рядом с поддерживаемыми объявлениями.

Инструмент позволяет пользователям предварительно просматривать несколько продуктов без необходимости посещения физического магазина. Он лучше всего подходит для визуализации посадки, длины и кроя — вещей, которые часто трудно оценить по статическим изображениям продукта.

По мере своего развития эта система может стать новым стандартом в электронной коммерции в сфере моды, особенно с учетом того, что покупатели по-прежнему ожидают от онлайн-покупок большей уверенности и точности.

План Google по упрощению покупок

Режим искусственного интеллекта от Google призван решить проблему разочарования, которое испытывают многие люди, пытаясь совершать покупки в Интернете. От неясных таблиц размеров до внезапных изменений цен и трудносравнимых вариантов — онлайн-шопинг часто подразумевает догадки.

Это обновление объединяет три основных преимущества:

• Информация о продуктах из Shopping Graph;
• Умное взаимодействие через Gemini;
• Персонализированные инструменты действий, такие как отслеживание цен и виртуальная примерка.

Вместе они формируют связный путь — от выбора товара до его примерки, установки целевой цены и автоматического завершения покупки.

Речь уже не идет просто о поиске продуктов. Речь идет об устранении трения на каждом этапе, при этом делая процесс более наглядным, гибким и соответствующим реальным потребностям.

Как другие компании трансформируют шопинг с помощью ИИ

Поскольку Google представляет AI Mode, другие крупные компании также используют ИИ, чтобы сделать онлайн-покупки проще, быстрее и персонализированнее. Многие из них сосредоточены на похожих вещах — например, на показе того, как выглядит одежда, помощи людям в поиске нужного размера или возможности автоматически отслеживать изменения цен. У каждой платформы есть свой способ решения этих проблем.

Искусственный интеллект на Amazon для покупок : Виртуальная примерка и голосовая помощь

Amazon, крупнейший в мире интернет-магазин, использует ИИ на нескольких этапах процесса покупок .

Одним из популярных инструментов является Virtual Try-On, который помогает людям увидеть, как обувь и очки будут смотреться на них с помощью дополненной реальности (AR). Этот инструмент работает внутри приложения Amazon. Покупатель может открыть камеру своего телефона и увидеть, как обувь или очки подходят его лицу или ногам, в прямом эфире на экране. Изображение подстраивается в реальном времени по мере движения.

Amazon также создала Rufus, помощника на основе искусственного интеллекта, который отвечает на вопросы о продуктах. Люди могут спрашивать такие вещи, как «Какой подарок подойдет любителю кофе?» или «Какой телефон стоимостью менее 300 долларов имеет лучшую батарею?». Rufus объясняет, что делает каждый продукт, выделяет ключевые обзоры и предлагает товары на основе того, что нужно покупателю. Он дает ответы на понятном, естественном языке.

В 2025 году Amazon заявила, что закроет свою программу «Попробуй, прежде чем купить», также известную как Prime Wardrobe. Причина? Новые инструменты, такие как Virtual Try-On и функции определения размера с помощью ИИ, справлялись с этой задачей лучше. Это изменение показывает, что Amazon считает, что мгновенные инструменты, управляемые ИИ, более полезны, чем старые модели покупок.

AR-коммерция от Snapchat : Покупка линз, которые превратят примерку в удовольствие

Snapchat, приложение для социальных сетей, ориентированное на фотографии и видео, использует свои инструменты камеры, чтобы помочь людям совершать покупки. Компания создала AR Shopping Lenses, которые позволяют пользователям примерять одежду, очки, макияж и многое другое — все через камеру своего телефона.

Эти торговые линзы подстраиваются под лицо или тело человека в режиме реального времени. Они показывают, как выглядят товары с разных углов по мере того, как пользователь двигается. Такие крупные бренды, как Nike, MAC и Prada, уже загружают свои каталоги, чтобы люди могли попробовать их продукцию виртуально внутри приложения.

Этот метод не только веселый, он работает. Snapchat утверждает, что люди в 11 раз чаще совершают покупки после использования AR-линз для покупок, чем после использования обычных изображений. Для многих пользователей это кажется более личным и естественным, чем прокрутка списков продуктов.

Подход Snapchat превращает шопинг в нечто визуальное и интерактивное, а не просто в задачу.

Помощник искусственного интеллекта от Klarna : Умная помощь с чатом и фотоинструментами

Klarna, шведская технологическая компания, известная своей услугой «купи сейчас — заплати потом», также использование ИИ для улучшения того, как люди совершают покупки .

В приложении пользователи могут общаться с помощником по покупкам на основе искусственного интеллекта, который помогает им найти то, что им нужно. Они могут спрашивать о сравнении цен, находить похожие товары или получать оповещения, когда товар поступает в продажу. Этот помощник запоминает, что нравится покупателю, и дает советы на основе его прошлого поведения.

У Klarna также есть инструмент под названием Shopping Lens. Он позволяет пользователям загружать изображение продукта, который они видели — возможно, в реальной жизни или в сети. Затем ИИ ищет похожие товары, которые они могут купить. Это быстро превращает визуальное вдохновение в реальные варианты, без набора текста.

Компания утверждает, что ее система ИИ теперь выполняет ту же работу, что и более 800 сотрудников. Это экономит время и деньги, а также помогает клиентам быстрее получать ответы.

Объединяя инструменты чата и работы с изображениями, Klarna пытается дать покупателям то, что они хотят, еще до того, как они поймут, как об этом попросить.

Возможности примерки Shopify : Простые надстройки ИИ для небольших брендов

Shopify, платформа, которая помогает малому бизнесу продавать онлайн, не создает свой собственный ИИ — но она дает владельцам магазинов простые способы его использования. Торговцы могут добавлять приложения, которые предлагают виртуальную примерку и подбор размера с помощью ИИ, даже если у них нет большой команды или бюджета.

Некоторые из наиболее часто используемых приложений включают в себя:

• OnYou – Клиенты загружают фото, чтобы примерить одежду виртуально. Это помогает им чувствовать себя увереннее и снижает возвраты;
• ИИ-стилист — предлагает размеры, угадывая параметры клиента и сравнивая их с параметрами разных брендов;
• Camweara – помогает людям примерить очки или украшения и показывает владельцам магазинов, какие товары привлекают наибольшее внимание.

Эти инструменты делают онлайн-шопинг более похожим на реальный. Они также предоставляют продавцам данные о том, что смотрят люди, — что может помочь в планировании будущих коллекций.

Для брендов, использующих Shopify, эти приложения на основе искусственного интеллекта предоставляют доступ к интеллектуальным технологиям без необходимости разрабатывать их с нуля.

Новая эра покупок на основе искусственного интеллекта: персонализированная, наглядная и мгновенная

На всех этих платформах — от Google и Amazon до Snapchat, Klarna и Shopify — искусственный интеллект быстро становится основой процесса онлайн-покупок.

Каждая компания решает схожие проблемы, просто по-своему:

• Помочь людям быстрее найти нужный продукт;
• Облегчает понимание того, как на самом деле выглядит предмет;
• Отслеживание цен или размеров без необходимости делать это вручную;
• Превращаем просмотр в интеллектуальный, персонализированный процесс.

As Лилиан Ринкон, вице-президент по управлению продуктами в Google , Сказал:

«Наш новый опыт AI Mode создан для каждой части шопинга — от поиска вдохновения до совершения покупок в нужный момент. Кроме того, наш инструмент виртуальной примерки теперь работает с вашими собственными фотографиями».

Эта идея совпадает с тем, к чему движутся многие компании. ИИ больше не просто дополнение — он становится мозгом, который стоит за тем, как люди совершают покупки.

И пока режим искусственного интеллекта Google связывает поиск, визуальную примерку и умную проверку в один поток, остальная часть отрасли тоже быстро движется. Вместе эти инструменты меняют то, как мы думаем о покупках онлайн — от статических страниц к умным, отзывчивым опытам, которые соответствуют реальной жизни.

Покупки становятся более человечными — благодаря машинам, которые лучше нас понимают.