Apple a demandé à remplacer Tim Cook alors que les difficultés de l'IA soulèvent des préoccupations

Apple Inc. subit une pression croissante pour envisager de changer le leadership, car ses efforts d'intelligence artificielle (IA) sont à la traîne derrière les concurrents.

Les analystes de Lightshed Partners ont ouvertement exhorté l'entreprise à remplacer le PDG Tim Cook, avertissant que les risques de pomme sont en retard dans un paysage technologique en évolution rapide.

Apple devrait «absolument» remplacer le PDG Tim Cook par un nouveau leader plus avant-gardiste, a déclaré un analyste à un média mercredi. "Apple a maintenant besoin d'un PDG axé sur les produits, pas un centré sur la logistique", a écrit les analystes Walter Piecyk et Joe Galone.

L'appel à des modifications se produit dans une période de transition. chef de l'exploitation de longue date d'Apple , quitterait l'entreprise ce mois-ci. Williams était largement considéré comme étant en lice pour succéder à Cook, et son départ devrait ouvrir la voie à un bouleversement majeur dans le leadership de la marque. Sabih Khan, qui est avec Apple depuis 30 ans, est le vétéran de l'entreprise qui remplacera William.

Avec Williams en sortant, l'accent est déjà mis sur John Ternus (vice-dent principal d'Apple en matière d'ingénierie matérielle), qui peut émerger comme le meilleur candidat interne pour remplacer Cook. Ternus a dirigé le développement des principaux produits d'Apple, tels que l'iPhone, l'iPad et Mac.

Les échecs de l'IA endommagent la position du marché d'Apple

L'adoption lente par Apple de l'IA générative n'a pas échappé à l'avis des investisseurs ou à l'écosystème technologique plus large. Contrairement à Microsoft et Google, qui ont agressé de manière agressive pour pousser les outils et les alliances basés sur l'IA, Apple n'a fait que de légères incursions passées. Mais ce silence commence à coûter pour l'entreprise.

En 2025, les actions d'Apple ont chuté de 16%, contre des augmentations de 25% dans les actions des sociétés AI-Forward, notamment Meta Platforms Inc. et Microsoft Corp. et les performances boursières d'Apple reflètent la trempe des investisseurs que la société ne parvient pas à se maintenir dans un secteur qui révolutionne déjà les industries des logiciels au matériel et au-delà.

Les start-ups pataugent également, libérant du matériel et des logiciels directement compétitifs avec l'écosystème autrefois inattaquable d'Apple. Les consommateurs sont également de plus en plus attirés par des appareils compatibles AI, qui apprennent, prédisent et s'ajustent. À ce rythme, si Apple n'a pas un bon retour prêt bientôt, il va voir sa part de marché et son influence culturelle commencer à décliner.

Apple a révélé une poignée de fonctionnalités appelées «Apple Intelligence» lors de sa conférence mondiale pour les développeurs en 2024. Pourtant, les analystes disent que la mise à jour était plus évolutive que révolutionnaire en ce qui concerne les fonctionnalités de l'IA, ce qui n'a pas pu être dit sur ce que les rivaux ont offert.

L'héritage de Cook fait face à une nouvelle réalité de l'IA

La performance de Tim Cook, en tant que PDG, n'est rien de moins que historique. Sous la surveillance de M. Cook depuis 2011, les actions d'Apple ont augmenté de plus de 1 400%, dépassant de loin le S&P 500 plus large, qui a grimpé environ 430% au cours de la même période. Au cours de son mandat, Apple a été la première entreprise à atteindre une capitalisation boursière et a ajouté de nouveaux appareils et services à sa gamme de produits.

Cook a également dirigé Apple à travers plusieurs crises internationales, notamment Covid-19 et les problèmes mondiaux de la chaîne d'approvisionnement. Il a pu garder le navire en marche et en grandissant, ce qui faisait de lui une figure de confiance à Wall Street et dans la Silicon Valley.

Mais pour certains analystes, cet héritage seul ne justifie pas de garder les choses telles qu'elles sont. Piecyk et Galone ont reconnu que Tim Cook était le bon PDG lorsqu'il a pris le relais et l'a crédité d'avoir fait un travail exceptionnel. Cependant, ils ont fait valoir que l'ère actuelle exige un nouveau leadership - quelqu'un qui peut stimuler l'innovation audacieuse des produits qui a fait d'Apple un leader mondial. Ils ont noté qu'avec Jeff Williams qui a démissionné, le moment appelle un changement plus perturbateur, pas moins.

La poussée pour Cook de partir n'a pas atteint le point où il s'agit d'une demande commune d'investisseurs ou parmi les administrateurs, et il n'y a aucun signe que le PDG a l'intention d'abandonner le navire lui-même. Cependant, la note de Lightshed est celle d'un nombre croissant châtiant la direction d'Apple à l'ère des progrès accélérés dans le domaine de l'IA.

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