Les nouveaux tarifsdent du président Trump entrent en vigueur vendredi, et les entreprises européennes s'empressent de s'adapter. Certaines retardent leurs livraisons, d'autres augmentent leurs prix, et quelques-unes avertissent que la baisse des profits pourrait menacer leur survie.
Des petits domaines viticoles aux grands fabricants de marques grand public, les entreprises se préparent à un afflux de dépenses qui auront un impact sur la façon dont elles font des affaires avec leurs partenaires américains.
En vertu des règles entrant en vigueur cette semaine, Washington imposera des droits de douane de 15 % sur la majeure partie des marchandises en provenance d'Europe. Ces frais s'inscrivent dans le cadre de sanctions plus larges visant à résoudre d'anciens litiges.
Bien que inférieur aux 25 % et 30 % proposés auparavant, il s'agit toujours du tarif douanier américain le plus élevé sur les produits européens depuis près de 100 ans, selon Reuters .
« Les entreprises prennent conscience que nous sommes confrontés à des droits de douane historiquement plus élevés », a déclaré Andrew Wilson, vice-président de la Chambre de commerce internationale. Il a souligné qu'en l'absence d'un ralentissement majeur de l'économie américaine, il est peu probable que ces droits de douane soient réduits.
L'ICC a enregistré une forte augmentation des reports d'expéditions et observe les entreprises réorganiser leurs réseaux de distribution. « Le commerce avec les États-Unis est désormais terriblement plus difficile », a-t-il ajouté, décrivant ce nouveau niveau de complexité comme quelque chose « que personne n'aurait pu imaginer ».
Dans la vallée de la Moselle, en Allemagne, le vigneron Johannes Selbach a constaté que les droits de douane alourdissaient les coûts pour les exportateurs comme pour les importateurs. « Nous espérions des droits de douane nuls, mais pour l'instant, nous sommes tous impactés de 15 % », a-t-il déclaré, debout au milieu de piles de caisses de vin en bois marquées « USA ».
Selbach a averti que de nombreuses familles travaillant dans les vignobles européens, ainsi que celles actives dans la distribution et l'hôtellerie aux États-Unis, dépendent de cette plateforme d'échange. Il a averti que le resserrement des marges pourrait entraîner des licenciements et une baisse des revenus, du raisin au verre.
L'impact des tarifs douaniers de Trump variera selon les secteurs
Les marques haut de gamme ont davantage de marge de manœuvre pour transférer ces surtaxes sur les acheteurs fortunés, tandis que les entreprises mondiales absorbent certaines pertes ou déplacent une partie de leur production plus près des marchés américains.
Des marques connues comme Procter & Gamble ont laissé entendre qu'elles augmenteraient les prix de vente aux États-Unis avant la fin de l'année, et Adidas a également suggéré des marges modestes pour compenser les coûts des droits de douane.
Trump affirme que ces tarifs sont nécessaires pour corriger les déséquilibres commerciaux et relancer l'industrie manufacturière américaine, estimant qu'ils ramèneront des emplois en encourageant les entreprises à produire chez elles.
Cependant, la délocalisation n'est pas envisageable pour les produits liés à une seule région. Les vignes de Champagne, par exemple, ne poussent que sur leur terroir d'origine.
« Ce travail est réalisé ici », a déclaré Hugo Drappier. « Nous n'avons pas la possibilité de déplacer les vignes de champagne. »
Il a déclaré que certaines commandes américaines sont suspendues parce que les perspectives tarifaires ne sont pas claires, mais il espère prudemment que les discussions pourraient permettre à son industrie d'obtenir une exemption, et il préfère 15 % aux 30 % qui étaient autrefois menacés.
Corania, petite maison de parfums familiale située en périphérie de Marseille, est confrontée à des défis comparables. Laurent Cohen, son PDG, estime qu'environ 25 % de son chiffre d'affaires provient des États-Unis. Les niveaux de droits de douane étant désormais defi, il explore de nouvelles régions et élabore des plans pour préserver sa présence aux États-Unis.
Il a admis que les marges bénéficiaires allaient probablement diminuer et que les consommateurs américains pourraient être confrontés à des prix plus élevés. « Je me réjouis que nous ne soyons plus dans l'incertitude », a-t-il déclaré.
« Mais avec 15 % de droits de douane sur nos parfums abordables, nous allons désormais devoir faire preuve d’une immense ingéniosité pour continuer à nous implanter sur le marché américain. »
Pendant ce temps, les contrats à terme européens suggèrent un début de séance faible, avec le FTSE 100 de Londres qui devrait ouvrir en baisse d'environ 0,2 %, le CAC 40 français stable, le DAX allemand en baisse d'environ 0,6 % et le FTSE MIB italien en baisse de 0,1 %.
Le Stoxx Europe 600 et l'Euro Stoxx 50 devraient chacun ouvrir en baisse de 0,3 % et 0,5 % respectivement.
Vous voulez votre projet devant les meilleurs esprits de Crypto? Comptez-le dans notre prochain rapport de l'industrie, où les données respectent l'impact.
