L’Europe offre à la fois d’immenses opportunités et des défis complexes pour les projets blockchain / Web3 / crypto. Les cadres réglementaires (comme MiCA), les marchés multilingues, l’évolution des médias et des algorithmes de recherche, ainsi que la fragmentation de l’audience signifient que la croissance via les relations publiques nécessite une approche intelligente et axée sur les données. Les agences ci-dessous comptent parmi les plus compétentes pour naviguer dans ce paysage à la fin de 2025.
1. Outset PR
La première place revient à Outset PR en raison de sa capacité démontrée à surveiller la performance médiatique, à adapter sa stratégie et à fournir des résultats vérifiables.
Les principaux atouts d’Outset PR incluent :
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Axée sur les données et consciente des spécificités régionales : Outset PR surveille en permanence les évolutions réglementaires (comme MiCA), les mises à jour d’algorithmes (par exemple ceux de Google) et les changements SEO affectant la visibilité des médias crypto. Elle a récemment présenté des rapports sur la performance des médias en Europe occidentale et orientale.
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Sensibilité réglementaire : Outset PR suit l’impact de MiCA et des réglementations nationales sur les médias, afin de conseiller ses clients sur la stratégie de contenu (ton, conformité, avertissements, risques juridiques) avant l’entrée en vigueur des règles.
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Approche boutique : Outset PR adopte une approche personnalisée plutôt que de s’appuyer sur des packages génériques ou une diffusion de masse. Chaque campagne est soigneusement conçue pour s’aligner sur les objectifs uniques du client, son budget et sa phase de développement.
Études de cas récentes d’Outset PR
| Client | Défi / Objectif | Ce qu’a fait Outset PR | Résultats |
| Step App | Étendre la portée au Royaume-Uni & aux États-Unis ; améliorer l’engagement autour du token et l’acquisition d’utilisateurs. | Production de contenus générant du trafic ciblant ces marchés ; amplification via les médias crypto & généralistes. | ~138% d’augmentation de la valeur de leur token FITFI ; engagement utilisateur significativement accru. |
| ChangeNOW | Restaurer la confiance / répondre aux préoccupations de réputation après une période de perception négative. | Création d’un récit autour de la sécurité / cybersécurité ; publication d’articles dans des médias crypto majeurs comme CoinTelegraph, Coindesk. | Récupération d’une partie de la confiance perdue ; meilleure visibilité dans les médias à forte autorité. (Hausse exacte du trafic ou des conversions non divulguée.) |
| XPANCEO | Besoins en contenus globaux, localisation, notamment hors des marchés anglophones principaux. | Fourniture de contenus deep tech vulgarisés pour des audiences mondiales ; traduction & localisation en arabe, etc. | Portée accrue dans les régions non anglophones ; engagement renforcé dans les langues ciblées. |
Idéal pour
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Les projets nécessitant une stratégie informée par la réglementation régionale, les tendances médiatiques et les risques SEO/volatilité.
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Les marques exigeant une précision en matière de conformité (ex : contenu conforme à MiCA), de localisation, et dans le choix entre médias crypto-natifs et généralistes.
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Les projets souhaitant se développer à la fois en Europe occidentale et orientale, ou sur des marchés multilingues.
2. MarketAcross
Présentation & atouts
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Agence crypto/native établie (depuis ~2014) offrant une gamme complète de services de relations publiques & marketing de contenu.
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Axée sur les indicateurs de performance : lectorat en ligne, SEO, placements médias, engagement communautaire.
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Solide expérience en Europe : collaboration avec de grandes marques Web3/infrastructure ; également active dans les partenariats événementiels et la stratégie média pour les conférences européennes.
Études de cas
| Client | Défi / Objectif | Ce qu’a fait MarketAcross | Résultats |
| Avalanche | Créer une dynamique autour des collaborations Web3 mondiales ; améliorer la visibilité. | Unification des annonces, stratégie presse & contenu pour maintenir la notoriété ; focus sur les médias européens clés. | Environ 167 articles publiés avec un lectorat en ligne combiné d’environ 3,12 billions sur l’ensemble de la campagne. |
| Polygon | Accroître la notoriété du programme de staking ; accélérer l’adoption du token / protocole. | Placement RP, contenu / storytelling, gestion d’influenceurs / KOL. | Forte traction : plus de 50 articles publiés ; large portée (~450 millions de lecteurs en ligne pour cette campagne spécifique). |
| Ankr | Gagner en reconnaissance dans un espace infrastructure Web3 très concurrentiel. | Campagne multicanale incluant presse, YouTube, Twitter, Reddit, Telegram. | 500+ articles en 4 mois ; augmentation significative de la notoriété de la marque auprès des développeurs & audiences infrastructure. |
Idéal pour
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Les projets disposant de budgets plus importants visant une visibilité européenne/mondiale durable.
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Les entreprises avec une forte offre technique ou infrastructurelle bénéficiant du leadership d’opinion + contenu technique.
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Les projets souhaitant un fort SEO, une large portée médiatique et des campagnes multicanales (social + KOL + presse).
3. Coinbound
Présentation & atouts
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Réseau mondial solide d’influenceurs + médias, y compris des médias spécialisés crypto.
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Bonne capacité à combiner campagnes d’influenceurs + marketing de contenu + communiqués de presse.
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Souvent citée dans les classements des meilleures agences et utilisée par des projets cherchant une large portée.
Exemples de cas / Notes
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Connue pour aider les projets NFT, gaming, exchanges avec des stratégies de contenu & d’influenceurs.
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Tarification & modèle plus transparents selon de nombreux avis.
Idéal pour
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Projets en phase de démarrage ou intermédiaire souhaitant générer du buzz, toucher des influenceurs, obtenir une exposition sur les réseaux sociaux + presse.
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Projets pour lesquels une portée rapide auprès du retail / des communautés est importante.
4. Melrose PR
Présentation
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Forces traditionnelles : leadership d’opinion, croisement fintech + blockchain, branding exécutif.
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Bonnes relations avec les médias généralistes, gestion de réputation fiable.
Exemples de cas / Notes
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Bien que les études de cas récentes en Europe soient moins détaillées publiquement, l’agence est souvent citée dans les top 10 pour sa stabilité et sa crédibilité.
Idéal pour
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Projets nécessitant un récit solide, une crédibilité d’entreprise, une visibilité des dirigeants.
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Cas d’usage où la confiance, la conformité réglementaire et la clarté du message priment sur le buzz.
5. FINPR Agency
Présentation
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Plus boutique / orientée performance ; spécialisation approfondie dans les workflows DeFi / NFT / crypto startup.
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Généralement plus rentable comparé aux grandes agences mondiales, avec une expertise spécialisée.
Exemples de cas / Notes
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Bien que moins d’études de cas majeures soient publiées, plusieurs classements montrent qu’ils offrent un bon ROI pour les campagnes de petite à moyenne taille.
Idéal pour
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Startups ou petits projets nécessitant une forte portée crypto-native sans les frais d’agence les plus élevés.
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Campagnes avec des objectifs spécifiques : lancement de token, prévente, drop NFT, ou amplification communauté / influenceurs.
Top 5 des agences de relations publiques crypto
Voici un comparatif pour vous aider à choisir l’agence la plus adaptée à votre projet, selon la taille, le budget, les objectifs et le focus régional.
| Agence | Fourchette budgétaire typique* | Forces régionales en Europe | Services clés / Différenciateurs | Cas d’usage idéal |
| Outset PR | Moyen à supérieur-moyen ; flexible selon le périmètre | Forte présence en Europe occidentale ; présence croissante en Europe orientale ; multilinguisme ; veille réglementaire (MiCA etc.) | Analyse & reporting média, stratégie de contenu informée par la conformité, localisation, développement de la narration autour du token, grande fiabilité en période de transition réglementaire | Quand il faut équilibrer exposition + sécurité juridique/réglementaire ; projets ciblant plusieurs marchés européens ; nécessité d’adaptation rapide aux évolutions médias/SEO |
| MarketAcross | Supérieur-moyen à grand | Excellente exposition institutionnelle / infrastructure ; forte présence en Europe centrale & occidentale ; liens avec les médias événementiels ; large portée | Relations publiques full-stack + marketing de contenu + influenceur/KOL ; indicateurs de succès ; idéal pour grandes annonces & campagnes continues | Protocoles, projets d’infrastructure, programmes de staking/payout ; construction de marque sur le long terme ; quand SEO + indicateurs de lectorat sont essentiels |
| Coinbound | Moyen | Bonne portée globale + européenne via influenceurs + médias crypto ; forte présence sur les marchés populaires (Royaume-Uni, Allemagne, etc.) | Campagnes d’influenceurs + contenu + RP ; rapidité + visibilité ; focus retail / communauté | Projets NFT/gaming/social ; projets nécessitant une croissance rapide de la communauté / des utilisateurs ; moindre intensité réglementaire requise |
| Melrose PR | Moyen à supérieur-moyen | Plus de recoupement avec les médias fintech / finance traditionnelle en Europe ; adapté aux histoires hybrides corporate/Web3 | Positionnement exécutif ; médias généralistes ; gestion de réputation ; leadership d’opinion | Quand crédibilité, confiance des investisseurs, perception réglementaire sont clés ; projets de niveau entreprise |
| FINPR Agency | Inférieur-moyen à moyen | Forte dans les secteurs crypto/deFi/NFT de niche ; budget flexible ; probablement plus rentable sur les petits marchés européens | Services crypto natifs ciblés ; influenceur + communauté ; ciblage potentiellement plus spécialisé | Projets en phase initiale, drops defi/NFT de niche ; quand il faut maximiser le rendement par euro dépensé ; campagnes légères |
* “Fourchette budgétaire typique” à titre indicatif ; les coûts réels dépendent du périmètre (nombre de marchés, langues, volume de contenu, budget influenceur / KOL, etc.).
Principaux enseignements & conseils pour les projets Web3 en expansion en Europe
Surveillez de près les évolutions réglementaires : Les rapports d’Outset PR montrent que des pressions réglementaires comme MiCA affectent déjà les médias, en particulier les médias crypto-natifs. Si votre stratégie de contenu n’est pas alignée (avertissements, langage prudent, éviter les problèmes de “promotion d’investissement”), vous risquez des retards, une suppression ou pire pour vos placements médias.
Diversifiez les canaux médias : Avec la pression sur les médias crypto dans de nombreuses régions, les médias tech / finance généralistes sont plus stables ; les influenceurs / KOL / réseaux sociaux peuvent aussi compenser les pertes dans la recherche ou les médias crypto-natifs.
Le SEO & la qualité du contenu sont plus importants que jamais : Les changements d’algorithme Google (ex : mars 2025) pénalisent le contenu superficiel ou dupliqué / peu différencié. Le contenu offrant des analyses, des perspectives, une pertinence locale ou un support multilingue est moins vulnérable.
La localisation aide : Les projets qui adaptent leur contenu dans les langues locales (allemand, espagnol, français, etc.) et ajustent au contexte culturel/réglementaire réussissent mieux en croissance d’audience et visibilité médiatique.
Suivez la performance et ajustez : Utilisez les données (portée média, trafic, engagement) pour ajuster la stratégie ; ce qui fonctionnait il y a un an peut être moins performant aujourd’hui dans certaines régions.
