Криптовалюта захватывает футбол: спонсорские сделки взлетели до 170 миллионов долларов

• Криптовалютные компании заменяют спонсоров азартных игр в британском футболе на фоне ужесточения правил рекламы ставок.
• Криптовалютное спонсорство Премьер-лиги на сумму 130 млн фунтов стерлингов, возглавляемое Kraken, OKX, Crypto.com.
• Блокчейн-компании используют футбол для экономически эффективного маркетинга; Sorare сталкивается с контролем со стороны регулирующих органов.

Криптовалютные компании вкладывают значительные средства в английский футбол, общая сумма спонсорских сделок на сезон Премьер-лиги 2024/25 составляет около 130 миллионов фунтов стерлингов (170 миллионов долларов США). Спортивное спонсорское агентство SportQuake сообщает, что эта тенденция, вероятно, будет расти по мере заключения большего количества сделок в течение сезона.

Рост присутствия криптовалют происходит на фоне того, что британская футбольная индустрия дистанцируется от азартных игр. Запрет на рекламу азартных игр во время телевизионных игр действует с 2019 года, а с середины 2026 года клубам Премьер-лиги больше не будет разрешено размещать спонсоров ставок на передней части своих футболок.

Дэниел МакДонах, юрист британской юридической фирмы Charles Russell Speechlys LLP, объяснил, что фокус сместился в сторону снижения видимости спонсорства азартных игр. Футбольные клубы ищут альтернативные источники дохода, и криптокомпании становятся ключевыми участниками. После краха нескольких известных криптокомпаний и резкого снижения стоимости токенов в 2022 году сектор работает над восстановлением своего имиджа.

Известные спонсорские сделки в сфере криптовалют

В этом сезоне было заключено несколько крупных криптовалютных сделок, включая партнерство Kraken с Tottenham Hotspur, Atlético Madrid и RB Leipzig. В августе 2023 года Crypto.com объявил о спонсорстве Лиги чемпионов УЕФА, которое продлится до 2027 года. OKX также продлила свое соглашение с Manchester City в 2023 году.

Регуляторы расследуют деятельность французской NFT-компании Sorare по подозрению в предоставлении нелицензированных услуг азартных игр, несмотря на подписание четырехлетнего соглашения с Премьер-лигой на проведение фэнтези-футбольного матча в 2023 году.

Читайте также: Флоки подписывает сделку Премьер-лиги с Ноттингем Форест

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Более того, блокчейн-компании вошли в футбольные лиги, регулируемые давно существующими отраслями. В июле Arkham Intelligence подписала двухсезонное спонсорское соглашение с турецкой командой Galatasaray на сумму 1,8 млн евро (2 млн долларов США) за сезон.

Генеральный директор Arkham Мигель Морель заявил, что футбол — это экономически эффективный способ протестировать рынок, и он планирует расширяться, если первоначальные инвестиции окажутся успешными.