Web3 hayotga kirib kelmoqda, ijtimoiy tarmoqlardan boshlab

Odamlar Web3 “hayotga kirib kelishi” haqida gapirganda, ko‘pincha to‘lovlar, shaxsiyat, ma’lumotlar suvereniteti kabi yirik mavzularni tasavvur qilishadi. Biroq, haqiqiy boshlanish ko‘proq nozik va insoniy bo‘ladi — odamlar ijtimoiy tarmoqlarda Web3 uslubida gapira boshlaganda, o‘zaro aloqada bo‘lganda, hatto hazillashganda, hayotiy o‘zgarishlar aynan shu paytda boshlanadi.

So‘nggi yillarda kripto sanoatining tarqalish yo‘nalishiga nazar tashlasak, deyarli barcha asosiy konsensus va madaniy ramzlar ijtimoiy platformalarda paydo bo‘lgan. “wagmi”, “gm”dan boshlab, “to the moon”, “rekt”, hozirgi “Binance hayoti”gacha — barchasi internetdagi suhbatlarda tarqalib, memifikatsiya orqali hissiyot va tan olinishga ega bo‘lgan. Ijtimoiy media Web3 uchun kirish nuqtasi, yordamchi emas.

Nega ijtimoiy mediada ustunlik har doim boshlanish nuqtasi hisoblanadi

Web3 ekotizimida infratuzilma muhim, lekin hech kim biror protokol, SDK yoki Layer2 texnologiyasi tufayli to‘satdan “hayotga kirib kelmaydi” — infratuzilma funksiyani hal qiladi, ijtimoiy tarqatish esa tushunchani. Web3’ning tarqalish yo‘li har qanday madaniy yoki iste’mol tendensiyasiga o‘xshaydi: e’tibordan ishtirokka, so‘ng amaliyotga, va har doim birinchi bo‘lib e’tibor yoqiladi. DeFi Summer, NFT to‘lqini yoki memecoin ishtiyoqi — barchasi avval ijtimoiy mediada mavzu bo‘lib, so‘ng foydalanuvchilarni mahsulot va ekotizimga jalb qiladi. Ijtimoiy platformalarning tezkorligi, memifikatsiyasi va markazsiz tarqalishi Web3 ruhiga juda mos: bitta tvit, bitta emoji, bitta avatar — hamjamiyat uchun umumiy tilga aylanadi, texnik oq qog‘ozdan ko‘ra tezroq konsensus yaratadi va doiralarni yorib o‘tadi. Boshqacha aytganda, ijtimoiy mediada ustunlik qilish “yengil” bo‘lgani uchun emas, balki tez, keng va yetarlicha “yumshoq” bo‘lgani uchun — Web3 madaniyatini kundalik nutqqa singdiradi va blokcheyn texnik to‘siqlarida qolib ketmaydi.

“Binance hayoti”: kinoyadan hamdardlikka aylangan mem fenomeni

“Binance hayoti” nafaqat hazil, balki tezda butun kripto hamjamiyati uchun madaniy hodisaga aylandi. U xitoy internetidagi “Apple hayoti”dan kelib chiqqan — bu shaxs va ijtimoiy qatlam haqidagi kinoya — va kripto dunyosiga o‘tgach, Binance ekotizimining hajmi va ta’siri bilan yangi ma’no kasb etdi: boylik afsonasining ramzi, bozor tebranishlari va o‘zini masxara qilishning jamlanmasi. An’anaviy Web3 memlaridan farqli o‘laroq, “Binance hayoti” faqat ijtimoiy qatlamda emas, balki token narxi va ekotizim aktivlarining haqiqiy portlashi bilan birga tarqaldi: 4-oktabrda ishga tushirilganidan so‘ng, xuddi shu nomdagi Meme token bir necha kun ichida 0.001 dollardan 0.5 dollar ustiga ko‘tarildi, bozor qiymati bir vaqtlar 500 million dollardan oshdi, boylik effekti portlashi bu hazil so‘zini investorlar uchun shior va hissiy tayanchga aylantirdi. Binance asoschisi Changpeng Zhao va He Yi’ning shaxsan ishtirok etishi issiqlikni cho‘qqiga olib chiqdi: layk, repost va “Dogecoin hamjamiyatni sovg‘a madaniyati orqali kuchaytirgan” hazili butun hamjamiyat hikoyasini “mem o‘ynash”dan “mem yaratish”ga o‘tkazdi. Kuchli o‘zaro aloqada, kapital va hissiyotlar tezda BNB Chain’ga oqib kirdi, “Binance Wallet”, “Binance Square”, “Binance Community” kabi loyihalar va hosila Meme’larning portlashi markaziy hikoyadan chekka nusxalarga tez tarqalish effektini keltirib chiqardi.

Source：X

Shu sababli, “Binance hayoti” endi shunchaki hazil yoki shior emas, balki shaxsiy ramz va boylik hikoyasining kesishgan nuqtasi bo‘ldi, u Binance ekotizimining ramziy va ko‘chiriladigan hissiy safarbarligini kundalik ifoda orqali birlashtirdi. Uning tarqalish mexanizmi kripto madaniyatining o‘z-o‘zini aylantirishini deyarli mukammal takrorladi: mem tug‘ilishi — hissiy hamdardlik — KOL’lar yordamida tarqalish — aktivlar o‘sishi — yana memifikatsiya, so‘ngra ijtimoiy mavzular va aktivlar natijasiga qayta ta’sir ko‘rsatish, yopiq aylana hosil qiladi. Odamlar X’da “Binance hayoti” ohangida post, izoh, video qilganda, ular nafaqat ko‘ngilochar yoki trafik uchun ishtirok etadi, balki harakati orqali shaxsini ifodalaydi — Binance ekotizimida ham, Web3 madaniy oqimida ham. Bu mem madaniyatining eng kuchli qismi: u an’anaviy reklama emas, balki foydalanuvchilarning o‘z ijrosi va qayta yaratishi orqali keng tarqaladi. “Binance hayoti”ning mashhurligi Web3 madaniyatining texnik hikoyadan va ichki doiradan ommaviy ijtimoiy makonga qaytganini anglatadi — oson, ko‘ngilochar va aniq usulda, jamoatchilikning kripto olamiga qiziqishi va sezgisini qayta yoqdi — hatto bu sezgi o‘zini masxara qilish, tebranish va irrasionallik bilan bo‘lsa ham, aynan shu sababli tez va madaniy yopishqoqlikka ega.

Pudgy Penguins “jamoaviy avatar”ga aylanganda

Shunga o‘xshash misol — yaqinda ijtimoiy platformalarda yana bir to‘lqin: tobora ko‘proq Web3 loyihalari va tashkilotlari Pudgy Penguins (semiz pingvinlar)ni jamoa yoki shaxsiy avatar sifatida ishlatmoqda. Bu hodisa dastlab Coinbase, OpenSea, OKX, MoonPay, Polkadot kabi yirik birjalar va infratuzilma loyihalari tomonidan boshlangan, so‘ng tezda ishlab chiquvchilar hamjamiyati va shaxsiy akkauntlarga tarqaldi, bir necha kun ichida “pingvinlar” ijtimoiy platformani egalladi — avatarlar bir xil, izohlar hazil va memlarga to‘la, NFT pol narxi oshdi, ekotizim tokenlari savdosi portladi. Bu sohada Pudgy Penguins uchun birinchi jamoaviy qo‘llab-quvvatlash emas: muayyan ramziy bayramda MetaMask, Uniswap, Magic Eden, Phantom, Gemini kabi loyihalar ham pingvin avatariga o‘tgan, bu deyarli oldindan tayyorlangan spektaklga o‘xshagan; o‘sha paytda semiz pingvinlar endi NFT kolleksiyasi emas, balki butun Web3 hamjamiyatining “konsensus ramzi”ga aylangan. Shu bilan birga, Pudgy Penguins o‘z IP’sini mustahkamlash uchun bir qator harakatlarni amalga oshirdi: Pudgy Toys orqali Amazon, Walmart kabi chakana kanallarga kirib bordi, o‘yinchoqlarga raqamli identifikatsiyaga olib boruvchi seriya raqami o‘rnatildi; virtual makon Pudgy World ishga tushirildi; Mythical Games bilan hamkorlikda ko‘p foydalanuvchili Pudgy Party mobil o‘yini “kontent orqali mijoz jalb qilish” sifatida taqdim etildi; butun dunyoda Pudgy Party oflayn tadbirlari o‘tkazildi, immersiv sahnalar va cheklangan mahsulotlar orqali “ko‘rish—o‘ynash—olib ketish—zanjirga chiqarish” konversiyasi yaratildi; emoji, stiker, qisqa video kabi UGC ekotizimi rivojlantirildi, “pingvin” ijtimoiy tarmoqlarda umumiy tilga aylandi. Bu tizimli boshqaruv “jamoaviy avatar almashtirish”ni nafaqat ijtimoiy hodisa, balki IP’ning uzoq muddatli boshqaruvi va brendlash natijasiga aylantirdi, soha “texnologiya markazidan” “madaniyat ko‘prigiga” o‘tayotganini ko‘rsatdi, loyiha jamoasi nafaqat avatarni, balki “biz bir hamjamiyatmiz, bir hikoyani baham ko‘ramiz” degan bayonotni ham o‘zgartirdi.

Source：X

Pudgy Penguins’ning ta’siri tasodif emas: uning egalari barcha yirik blokcheyn va asosiy jamoalarda keng tarqalgan, LayerZero, ZkSync, Dymension, Omni Networkgacha, hatto ayrim loyihalar semiz pingvin egalari uchun airdrop yoki maxsus imtiyozlar taqdim etadi, bu tarqoq ijtimoiy identifikatsiya tarmog‘i Web3 dunyosidagi eng haqiqiy bog‘lovchi tashkilotga aylanmoqda — har qanday alyans yoki fonddan ko‘ra bo‘shroq, lekin birlashuvchanroq. Qiziq tomoni, semiz pingvinlar kripto doirasidan tashqariga chiqdi: VanEck kabi yirik aktivlarni boshqaruvchi kompaniya rasmiy ijtimoiy media avatarini Pudgy Penguins’ga almashtirdi va haqiqiy o‘yinchoqlar bilan Wall Street’da namoyon bo‘ldi, moliyaviy dunyo bilan tarixiy to‘qnashuvni amalga oshirdi; IP litsenziyalash, hamkorlik va chakana savdo ma’lumotlari esa teskari aloqa orqali ta’minot zanjiri, chiqarish va brend boshqaruvini mustahkamladi. An’anaviy moliyaviy dunyoda tashkilot belgisi ko‘pincha sovuq va mavhum; Pudgy Penguins esa yoqimli, aniq va hissiy bog‘lanishga ega hikoya beradi. TikTok va X (sobiq Twitter) davrida, emoji bo‘la oladigan IP ko‘pincha oq qog‘ozdan ko‘ra sohani yaxshiroq ifodalaydi; o‘yinchoq chakana savdosi—raqamli identifikatsiya—mobil o‘yin kontenti—oflayn tadbirlar—UGC tarqalishi flywheeli orqali Pudgy Penguins yangi avlod kripto hikoyasining vizual vakiliga aylanishga harakat qilmoqda.

Ijtimoiy til va hayot tarziga o‘tish

Tobora ko‘proq Web3 foydalanuvchilari ijtimoiy tarmoqlarda kripto terminologiyasidan foydalanganda, bir NFT obrazi jamoa ramziga aylanganda, “Binance hayoti” degan ibora notanishlarni kuldirsa — bu Web3 kundalik hayotga singib borayotganining belgisi. Bu bir kechada to‘lov tizimini o‘zgartirishni yoki murakkab onchain mantiqni talab qilmaydi. Madaniyat har doim texnologiyadan oldin keladi: odamlar avval mem, avatar va iboralar bilan ifoda qiladi, so‘ngra harakat va vositalar orqali tan oladi. Shuning uchun, Web3’ning “hayotiylashuvi” texnologik inqilob emas, balki doimiy til o‘zgarishidir.

Hamyon manzili endi faqat aktiv guvohnomasi emas, balki shaxs; avatar endi faqat JPEG emas, balki hamjamiyat signali; bir hazil jamoaviy ijod va mem tarqalishiga sabab bo‘lsa, markazsiz ruh madaniyat orqali ildiz otgan bo‘ladi. Uni tushuntirish shart emas, undan foydalanish, taqlid qilish va qayta yaratish kerak. Infratuzilma — skelet, til va madaniyat — go‘sht va qon. Haqiqiy Web3 oq qog‘ozdagi ideal tizimda emas, balki tvit, izoh va emoji’dagi jamoaviy ifodada; ijtimoiy mediada ustunlik qilish esa har doim hammasining boshlanish nuqtasi bo‘ladi.