Meros brendlari web3’ning navbatdagi qabul qilish to‘lqinining kalitiga ega | Fikr

Web3 bir necha bor portladi. DeFi summer yangi protokollarga milliardlab mablag‘larni jalb qildi. NFTlar avatarlar va kolleksiyalarni madaniy fenomenlarga aylantirdi. Millionlab odamlar hamyon ochdi, dapp-larni sinab ko‘rdi va on-chain asosida qurilgan kelajak haqida spekulyatsiya qildi. Lekin bu to‘lqinlardan so‘ng, qabul qilish sekinlashdi. Birjalar qulashi, haddan tashqari spekulyatsiya va noaniq tartibga solish ko‘plab chakana foydalanuvchilarni uzoqlashtirdi. Institutsiyalar esa qurishni davom ettirdi — ETFlar, saqlash yechimlari, korporativ xazinalar — lekin oddiy iste’molchilar hali ommaviy ravishda qaytib kelgani yo‘q.

Yetishmayotgan bo‘lak — bu madaniy ahamiyat. Ko‘pgina loyihalar hali ham oddiy odamlar uchun ahamiyatli sabab bermaydi. Odamlarning ehtiroslariga bevosita bog‘lanadigan mahsulotlar paydo bo‘lmaguncha, web3 ichki doira uchun mo‘ljallangan tor texnologiya bo‘lib qoladi, milliardlab odamlar uchun asosiy tizim emas.

Spekulyatsiya yetarli emas

Spekulyatsiya dastlabki foydalanuvchilar va xabardorlar uchun qiziqarli, lekin uzoq muddatli qabul qilish uchun chuqurroq narsa kerak: madaniy bog‘lanish. Oddiy odam qimor o‘ynamaydi, lekin raqamli aktivlar ularning allaqachon qadrlaydigan ko‘ngilochar, hamjamiyat va madaniyatiga bog‘langanda ishtirok etadi. Startuplar ko‘pincha kundalik hayotga mos kelmaydigan jargonlarni taklif qiladi: “markazsizlashtirilgan kelajak” yoki “dasturlashtiriladigan pul”. Madaniy ilgaklarsiz, bu iboralar hech narsani anglatmaydi. Faqat blokcheyn tezroq yoki shaffofroq deb da’vo qilish yetarli emas. Iste’molchilar hayotlarida bevosita foyda his qilishlari kerak, bu konsertlarga oson kirish, kolleksiyalarni tasdiqlangan egalik qilish yoki o‘zlari qoyil qoladigan hamjamiyatlar bilan eksklyuziv muloqot bo‘lishi mumkin.

Bu naqsh yangilik emas. Har bir texnologik to‘lqin uni ommaga normallashtirish uchun yirik o‘yinchilarni talab qilgan. Internet asosiy oqimga aylanganda AOL va Yahoo kabi kompaniyalar uni qulay mahsulotlarga aylantirdi. Striming esa media gigantlari o‘z kataloglarini onlayn qilganidan so‘ng tor doiradan asosiyga o‘tdi.

Xuddi shu dinamika web3ga ham taalluqli bo‘ladi — legacy brendlar bu bo‘shliqni to‘ldirish uchun mukammal joylashgan.

Nega legacy brendlar muhim

Legacy brendlar yangi kelganlarda yo‘q narsa — o‘n yilliklar davomida to‘plangan madaniy kapital, oldindan shakllangan obro‘ va avlodlarni qamrab olgan hamjamiyatlarga ega. Web3da bunday misollar ko‘p. Adidas web3ga xos loyihalar — Bored Ape Yacht Club va Gmoney bilan hamkorlik qilib, tokenlashtirilgan kiyimlar va tajribalarni chiqardi. Gucci kripto hamyonlari orqali to‘lovlarni qabul qildi va kolleksionerlarga raqamli va jismoniy qiymat bergan blokcheyn asosidagi hamkorliklarni chiqardi. Breitling soatlari uchun blokcheyn asosidagi raqamli pasportlar chiqardi, xaridorlarga kelib chiqishini tekshirish imkonini berdi.

Har bir holatda, raqamli aktiv aniq real hayotiy ma’noga ega bo‘lsa, asosiy auditoriya qanday tez ishtirok etishini ko‘rsatadi. Bu tashabbuslar asosiy tamoyilni ko‘rsatadi: odamlar blokcheynlarni tushunishlari shart emas, ularda ishtirok etish uchun. Ular faqat ishonchli brend qimmatli, kamyob va xavfsiz narsa taklif qilayotganini tan olishlari kerak.

Xuddi shunday muhim jihat — legacy brendlar ishonch olib keladi. Bir necha yillik birja qulashi va rug pullardan so‘ng, ko‘plab iste’molchilar web3 mahsulotlariga yaqinlashishga ikkilanadi. Nike yoki Disney tajribasi odamlarni startapdan ko‘ra ko‘proq ishontiradi, chunki o‘n yilliklar davomida qurilgan obro‘ xavf ostida. Ikkilangan yangi foydalanuvchilar uchun, ular allaqachon biladigan brend xavfni kamaytiradi va raqamli egalikni spekulyativ emas, xavfsiz his qiladi. Ishonch, madaniyat kabi, keng ishtirok uchun zarur shartdir.

Sodiqlikdan tashqarida egalik va foydalilik

Web3 qo‘shimchalari bu madaniy gigantlar uchun egalik va kirishning yangi shakllaridir. Tokenlashtirilgan a’zolik muxlislar ekotizimiga to‘liq kirish uchun ruxsatnoma bo‘lishi mumkin: konsertga kirish, mahsulotlarni ochish yoki kolleksionerlarni xususiy hamjamiyatlarda bog‘lash. An’anaviy sodiqlik dasturlaridan farqli o‘laroq, bu aktivlar ko‘chiriladigan, isbotlanadigan va platformalar bo‘ylab portativdir. Egasi bo‘lish — bu foydalanuvchilar ushlab turishi, sotishi yoki rivojlantirishi mumkin bo‘lgan narsa bo‘ladi.

Keyingi qabul qilish to‘lqini tokenlarni tajribalarga kirish eshigi sifatida olib keladi. Tadbirga kirish, mahsulotlar, gamifikatsiyalangan mukofotlar va muxlis a’zoligi — bu sohalarda madaniy brendlar yetakchi bo‘lishi mumkin. “Bu token ertaga qancha turadi?” deb so‘rash o‘rniga, savol “Bu menga bugun nima beradi?”ga aylanadi. Brendlar uchun bu sodiqlikni oshiradi, ikki tomonlama ishtirokni rivojlantiradi va iste’molchilarni ishtirokchilarga aylantiradi. Blokcheyn kamyoblik va haqiqiylikni intuitiv tarzda kafolatlaydi: agar siz token egasi bo‘lsangiz, siz tajriba egasisiz va uni hech kim soxtalashtira olmaydi.

Kelajak sari madaniy ko‘prik

Bu madaniy burilish institutsional taraqqiyot bilan birga sodir bo‘lmoqda. Yevropa, Yaqin Sharq va AQShda regulyatorlar o‘yin qoidalarini aniqlashtirmoqda. Global moliyaviy firmalar saqlash, tokenizatsiya platformalari va on-chain hisob-kitob tizimlarini joriy qilmoqda. Birgalikda, bu harakatlar ishonch va infratuzilmani quradi — lekin ular odamlarni avtomatik ravishda jalb qilmaydi. Madaniy rezonanssiz, web3 treyderlar va institutsiyalar uchun mo‘ljallangan tizimga aylanish xavfi bor, omma uchun emas.

Legacy brendlar bu bo‘shliqni to‘ldiradi, blokcheynni hech qachon white paper o‘qimaydigan, lekin sevimli brendi, hamjamiyati yoki madaniy tajribasiga bog‘lansa tokenni mamnuniyat bilan qabul qiladigan millionlab odamlarga tanishtirish imkoniyatiga ega. Web3 kelajagi startaplar yoki institutsiyalar bilan belgilanmaydi. U madaniyat va texnologiya kesishmasida shakllanadi. Legacy brendlar aynan shu kesishmada joylashgan. Ular asosiy auditoriya oldida ishonchga ega va blokcheyn foydasini ahamiyatli tajribalarga aylantira oladi. Agar ular web3ga aniq foyda va haqiqiy tajribalar bilan kirsa, keyingi qabul qilish to‘lqinini aynan ular boshqaradi.

Agar spekulyatsiya birinchi to‘lqinni belgilagan va institutsiyalar ikkinchi to‘lqin uchun infratuzilmani qurayotgan bo‘lsa, legacy brendlar uchinchi to‘lqinni belgilaydi — bu yerda madaniyat va foydalilik uchrashadi va web3 nihoyat asosiy oqimga aylanadi.